抖音正式推出内容社区“可颂”App 对标小红书

7月8日消息，Tech星球独家获悉，抖音已正式推出旗下内容社区“可颂”App，目前，iOS版和Android版本都能下载。

整体来看，可颂App其设计上除了没有接入“购物”功能外，整体类似于小红书，是一款拥有图文和视频内容的社区，内容排布采取的是双列瀑布流形式，用户可以在首页中看到平台推荐的相关内容，这些内容源自抖音的创作者，其中在首页的关注界面，用户可以看到自己所关注对象的内容创作。

其图文内容的设计形式，也与小红书类似，上方是可滑动的图片，并附有文字介绍，下方则是用户评论；视频内容的呈现形式则采用抖音的短视频界面进行展示。

在可颂App底部导航栏的“搜索”界面中，用户可以看到相关的话题内容，同时也能进行内容和创作者的查找。该App还支持用户创作，但不能发布视频内容，目前仅支持图文内容创作，发布后的作品可以在个人中心内进行查看。

值得注意的是，可颂的社交功能是基于抖音内的社交体系，所以目前在可颂的“消息”功能中，可以查看抖音和可颂的朋友私信，以及其他聊天信息。

目前，可颂还未接入电商、本地生活等购物功能，仍然是一个内容社区。

据了解，在2021年，抖音上线了图文种草功能，该功能旨在将种草门槛进一步降低，吸引更多的用户创作。通过图文种草模式，补全抖音的种草玩法，打造直播+短视频+图文的生态链路。

随后，抖音又测试了“一级入口”，入口位于首页默认的原“同城”位置，进一步加强种草视频的曝光力度，而除了在内容上的加强外，抖音也在不断丰富种草的相关功能。

对于抖音版小红书“可颂”的上线，腾讯产品经理李胜（化名）向Tech星球表示：小红书基于生活场景，这也造成小红书的创作者门槛低，同时在流量上是去中心化。而抖音是一个中心化分发逻辑，即放大共性，在流量上抖音更适合机构玩法。此外，抖音做小红书，意味要从视频的经验转做图文，两者的调性还是有区别。