携程王韦：超级目的地助力打造“广州样本”

7月11日消息，近日，携程集团“超级目的地”新战略首场活动落地广州。活动现场，广州市文化广电旅游局与携程集团正式宣布将深度打造“花开广州 向阳绽放”文旅品牌形象。

携程集团副总裁王韦在现场接受了媒体的专访，就广州旅游超级目的地项目发展情况，以及其辐射海内外旅游的战略地位进行了相关解读。

王韦表示，广州是启动超级目的地计划的第一阶段，需要对城市的文旅发展有一个清晰的定位，以携程推动城市文旅建设。

据介绍，双方从顶层设计、到全面运营、再到营销转化，围绕目标打造了“组合拳”，围绕打造广州旅游目的地差异化标签，精准定向目标消费人群，开发新产品，开拓新渠道，举办特色活动，包括1个营销主阵地、2大发布仪式、3大营销主题活动等动作。

此次广州超级目的地的打造是基于目的地本身来规划，而不是客源出发地。据王韦介绍，超级目的地前身实验性样板是西安的旅游品牌建设。对西安的运营策略是进行淡季营销、反差市场营销，结合西安灯光建设，以潮流方式吸引年轻人。

据携程发布报告显示，今年上半年，目的地为广州的订单量，较疫情前的恢复水平领先国内热门旅游城市平均水平约10个百分点。五一假期，广州夺得“全国最热门周边游目的地”，周边游日均订单量较清明假期增长123%。

王韦表示，广州已经是一个成熟的目的地，重点从年轻、国际化和潮流的定位打造超级目的地。同时，淡季旅游也存在一定的发展空间。

数据显示，广州休闲度假产品每年增速较快，约高于全国平均水平20到30百分点，迭代率高。同时，客群主要为广深周边客人。

王韦认为，“从客群结构来看，现阶段商务人群占比非常高，尤其是广深两地比较明显，客群本身也是旅行出游人群的一部分。商务旅行期间同样会产生顺道游玩的‘泛旅游消费’和‘纯粹旅游消费’”。

在超级目的地计划中，如何吸引长途目的地客群和消费将是重点工作之一，如北京、西安、东三省等华北、西北、东北等长线客群。针对不同地区和文化的客群，王韦强调，携程将挖掘相对性产业来丰富广州的客源结构，以多元式营销突出广州的地方特色。

另外，发布会现场，项目同时公布了首批合作的9个“种子目的地”，王韦介绍，携程会分别基于城市旅游发展现状，制定增量模型，最终也会运用到其他城市。

“广州样本”的打造，对大湾区其他城市也具有非常重要的参考价值。王韦提到，大湾区的香港、澳门等明星城市对跨境旅游、联境旅游有着明显的贡献。

据介绍，携程希望通过跟政府的合作，运用好大湾区的外向型政策，打造更加适应国际用户的度假产品和旅游产品。