央视名嘴粉丝突破800万，抖音电商助力女性找到创业新领域

不知道，你是否还记得央视《东方时空》那个家喻户晓的主持人李小萌？

她主持过央视大量的节目，《半边天》《东方时空》《新闻1+1》《24小时》等等。甚至还有以她命名的新闻节目《小萌探维和》《小萌探军营》《小萌探秘阅兵村》。很多人对她的印象是知性、专业、细腻且富有深度，甚至一提到某个节目必提到她的名字。可是，很少有人知道，她曾经在事业的上升期激流勇退，从央视辞职，做过“全职妈妈”，做过创业者。她的身上发生过许多事情，可以给我们很多人启发。

艰难时刻，是书陪她度过的

二十多年前，李小萌大学毕业，进入中央电视台。中国传媒大学毕业的光环，并未给这个年轻的女孩提供太多的帮助，在电视台这个竞争激烈的地方，她只能从打杂的实习生做起。实习期里，李小萌一人提过十几人的盒饭，办公室的卫生，同样由她来负责。当时没有工位的她，在别人工位上打扫卫生时，心里既慌张，又憧憬。

尽管人微言轻的实习期充满了艰辛，但李小萌并没有因此消沉，而是借着打杂的空闲时间不断向前辈们请教经验，一有空就在角落里拿起书读。

实习期间的积累，让李小萌养成了不断提升自己的好习惯，后来她凭借优秀的素质和过硬的专业能力，成功加入了当时最火的女性节目——《半边天》节目组。那时的电视台，对人才的要求极高，往往需要的是采编播合一型人才。大部分主持人只关心台前表现，很少有人在幕后工作上去花心思。

但是李小萌偏偏就是那个异类，她对幕后工作充满了兴趣，她希望自己的大脑、心和嘴能够做到心口合一，希望能在新闻背后找到更多的人的价值，人的认知和观念变革的机会。

即使没人要求她去做编导方面的工作，可她从一开始就用编导的思维在工作，甚至是用制片人的思维在工作，所以，台前的那个与众不同的李小萌，背后其实是一个更加与众不同的她。

无论是台前出镜，还是在幕后的编导和采访工作，她都真正做到采编和主持的高度衔接，台前幕后的兼顾，让她的事业做的有声有色。

她在《半边天》节目组一干就是五年，这也让《半边天》成为当时家喻户晓的节目。之后的职业生涯里，更多的全新挑战也向她涌来，《东方时空》《新闻1+1》《24小时》这些如今我们都记忆犹新的节目，也成了李小萌新闻职业生涯里一个又一个里程碑。

节目虽然在不断变，但是李小萌落落大方，优雅知性的主持风格，却慢慢被广大观众所熟知，李小萌甚至成为了“知性”主持人的一个鲜明的符号。

那段时间的央视一套和央视十三套，几乎每个重要时段，都能看到李小萌忙碌又美丽的身影。在人声鼎沸的上海世博会现场，在神六、神七、嫦娥一号发射时的演播厅，甚至是在海拔极高寒风冷冽的珠峰，你都能看见她标志性的笑容，听见她沉着、专业、富有洞见的采访与播报。

2010年，她荣获了“金话筒”奖，这是中国广播电视节目主持人的最高荣誉。

回顾她的经历，你会发现，她其实是一个既安稳沉静的人，又是一个敢于迎接挑战的人。不仅能够在一个岗位上扎下根去做深做透，但是真正的挑战来了她也一定会当仁不让地冲上去。

一直安分，一直接受挑战，是李小萌长期以来的状态。

她有很好的学习习惯，无论是针对性阅读，还是非功利性阅读，她一直从未停止过，这也让她保有着与众不同的书卷气。最忙的时候，她每周也必读一本书，丰富的人文素养和强大的知识储备，让她的主持一直都显得富有人文气息，一直保留着对人的基本尊重，保留着一位新闻媒体工作者的基本底线。

比如，李小萌在央视曾做过一期专题探访节目，叫《风暴眼中的世界工厂——东莞》。在那期节目里，她不仅能从大时代经济危机的背景中入手，还能聚焦到具体的小人物悲欢上面，把真实的现状横切出来给大众观察与审视，让人忍不住赞叹：真实、有深度，且发人深思。

毛姆曾说：阅读是一所随身携带的小型避难所，它能让你逃脱几乎人世间的所有悲哀。在那些人生的艰难时刻里，伴随李小萌度过的也一直都是读书。

即便是疫情封控期间，她也一直在读《达芬奇传》，那位14世纪的艺术巨匠在令人沮丧的至暗时刻也依旧发出光亮的精神，一直激励着她穿过人生那些大大小小的困境。长期的阅读，让她始终站在更广阔的大众视角去理解诸多新闻事件，让她更细腻地去体会所有处在新闻中的当事人和大众的感受。

所以，她能运用她的素养，链接更多人去深入思考所有的报道事件。这种底层的力量，不仅让她成为了杰出的主持人，更是成为了她日后开辟新领域时，最大的助力。

全新起点，从零开始

一个不断思索的人，从来不会停歇自己的脚步，爬上一座山峰就会渴望爬上另一座更开阔视野的山峰。

2015年的时候，在央视的她拿下了几乎所有行业最高奖项，可以说很大程度上实现了自己的梦想。

可有一个声音始终在心里响起：我的人生还有没有什么新的可能？可当时37岁的她怀上了女儿，人生的重大变化之前，她选择了回归家庭生活。回归家庭后，她每天接送孩子上学放学，在家里陪伴，照顾孩子，不断地带着孩子运动、画画和阅读，享受了非常惬意悠闲的亲子时光。

可是，几年全职妈妈的经历，让她内心蛰伏成为更好自己的愿望慢慢萌生，在一个非常关键的节点，她选择了“重出江湖”。

因为她想要用自己的实际行动去影响和告诉女儿：一个人从做事和回报社会上获得的幸福感，才是支撑她人生的根本，一个人在努力工作的时候，更容易闪闪发光。

于是，她在女儿独立上学之后，开始了自己的创业生涯。受益于主持人的经历，她一开始做的，是亲子教育领域的节目和书籍。她用新闻调查的方法去做亲子教育的内容输出，从公益演讲到电视访谈节目，再到出版畅销书，她不断地去打开属于自己的人生盲盒。

她出版的书籍《你好，小孩》首先提出“善意养育”的方式，把“儿童友好”的理念推到了一个新的阶段，给许多焦虑的父母带去了心理安慰。

而她“成全孩子而非控制孩子”的育儿理念也启发了许多宝妈宝爸。

这些亲子教育领域的优质内容，为她打下了坚实的基础。后来短视频时代到来，她和几个志同道合的朋友一起合伙，逐渐摸索出了一条进军短视频内容创业的道路。

一开始做短视频，更擅长做长视频和图文内容的李小萌有些水土不服，起步并不好。我们很多人简单地以为，作为知名主持人，她们应该很容易积累粉丝，很容易就起步吧？

但现实并没有那么完美，以前是以前，现在是现在，换了一个赛道，你只能重新开始。于是，李小萌也开始重新审视自己，她决定用归零的心态去做内容。一次偶然机会，她在抖音用不同方式分享了一段妈妈写给儿子的信。

那封信，在李小萌的情真意切和娓娓道来的讲述下，成为了短视频时代的一个标志性的作品，因为它足够独特。这个“短视频”长达10分46秒，但是全网的观看量近6亿，这段视频感人至深，引发了大众的强烈共鸣，产生了极大的社会影响力。这个作品几乎成了李小萌转型短视频重生的一个里程碑式的转折点。

后来，这段视频在全网达到了7亿播放量。这次转折之后，打开了她对短视频世界的全新认知。原来优质的内容，也不能曲高和寡，你也需要用大众容易接受的方式去演绎。于是，她开始尝试新的创作方式，比如：从叙事中传递观点和情感、自由地分享自己从书中获得的知识、对时事新闻用通俗易懂的方式进行解剖等等。

这其实是开创了短视频的一种全新的表达方式，让全新的叙事方式，承载着重要的价值观。这一切用心的创作都受到了网友的热捧。随着视频的热度不断提升，粉丝的数量也不断增长。网友们纷纷在她的视频底下留言，说看到视频之后，一下就重新回忆起了那个知性、专业，且对许多事物有独到见解的主持人李小萌。

直播“摆小摊”

抖音的粉丝量有一定的积累之后，李小萌开通了抖音直播。刚开始直播的李小萌，又碰了一鼻子的灰。最开始，她只做了一些聊天直播的尝试，反响不错。可是一变成带货直播，直播间立刻就热度锐减，甚至人数还不到聊天直播的一半。

这段日子里，她卖过牛排、龙虾、纸巾、洗衣液，测试了很多商品，可是成绩都一般，她感到有些无所适从，找不到带货的感觉。“很多时候，供应链提供的产品只是便宜，但是连自己都没有购买欲望，怎么说动自己的观众去买？”

这个时候，团队动摇了，想要放弃直播的尝试。但李小萌，却一直力排众议，坚持了下来。她带着大家一边复盘一边总结，她还安慰团队里的同事要放平心态，不要太注重数据。既然我们做不成直播带货里的“百货大楼”，那就干脆不看数据，多输出内容。以“出小摊”的心态去做直播带货，不也很好吗？

她坚信自己的方向不会有错，只要坚持为用户带去优质的内容和产品，用户们就一定会回馈以信任。事实证明，她的坚持非常有意义。在研究直播的这些日子里，她每天都特别早地来到直播间，与团队一同进行反复的选品、测试、协调，也不断从许多头部主播那里学习经验。

在一次选品的讨论中，李小萌忽然想起，自己几年前写书时，曾有一段时间经常感到心悸，最终靠着吃营养品调整好的往事。于是，她决定结合自己的经历，用讲解知识的方式去给营养素带货，没想到效果出奇得好，第一场直播的“浅试”就成交了近万单 。

其实早在去年，李小萌就开创了“讲座式直播”的方式，直播间大量输出健康知识，成为当时非常有锐度的直播方式，团队也因此更有信心坚持下去，直播间也便渐渐地走上了正轨，业绩一路攀升。

她带过书籍，比如推荐《蒙台梭利儿童早教书系列》时，她结合自己的育儿经历，在直播间里分享帮孩子培养自驱力、学习跃迁能力、自处能力和交流能力的经验，把这本书卖出了十几万单。

推荐《民法典》时，她又绘声绘色地讲起了许多与普通人息息相关的最新法律条款，一下就卖出了10几万册。甚至连带货化妆品，她也能输出干货，将一款国货化妆品的优点和亮点娓娓道来，一年的销售能达到几十万单。从几十万粉丝涨到800万，身边的人都说她成长了，影响力更大了，她的蜕变让人惊艳。

有很多人说，李小萌的“讲座式直播”其实是东方甄选现在直播方式的打样板——在她的直播间，无数观众都被她的知识储备量和恰到好处的“安利”所折服，不管是购物车还是精神上，都是“收获满满”。

不变的“传播者”姿态

其实，在抖音电商创业后，李小萌也不可避免地遭到了一些质疑。有人曾经问过李小萌，作为曾经的央视编辑，她的文化水平和素养相当高，如今却做带货，不觉得掉价、降格吗？

面对这样略有些攻击性的质疑，李小萌其实是真正能理解那些替他着急的人善意的担忧，因为别人真心希望李小萌能不受商业世界的干扰，做一个不沾所谓“铜臭味”的新闻工作者。但是大家不理解的是她已经不是新闻工作者了，需要生存和生活的她，必须要通过新的工作，服务大众，所以对很多朋友的质疑她只能一笑置之。但是，我们都知道，对商业的鄙视，其实是一种偏见。

以往在央视播报新闻，是自己在说，观众在听。而在抖音电商，她同样可以分享优质的内容和知识，也可以及时地看到网友评价，更好地和他们互动。

央视有自己的广告，有自己的收入方式养活那么多团队成员，新的平台同样需要这样的方式来实现商业上的正常运营。小萌初心不变，同样是传播正能量内容，这个和在电视台工作，其实并没有什么高低贵贱之分。

而且以前自己在央视，也会有广告宣传的任务，在这里，也是靠广告养活自己的团队，殊途同归，并没有什么本质区分。在电视台工作的广告人员、招商人员，他们同样应该受到必要的尊重，只不过，今天，这个做广告和做招商的人，变成了前台的李小萌而已。

对李小萌来说，只要看到自己传播的内容或者售卖的产品，可以帮助或者影响到一个人，为TA的生活增添美好，就非常值得了。而这也正是抖音电商春雨计划“100种美好生活方式”所倡导的。

在这个主题活动中，你可以看到美妆、美食、数码家电等各行各业的达人分享自己的美好生活，介绍心仪好物。春雨计划也将通过一系列激励政策，扶持更多像李小萌这样的达人，为用户持续带来优质内容。

李小萌曾说：“我们的职业生涯并不是一条直线，而是可以像爬格子一样来规划设计自己的人生路，我们可以直上直下，也可以横爬、竖爬、侧爬，都可以。”人生不只有一种定义，用自己想要的方式过好这一生就好。李小萌从“宝妈”再度变身“主播”的创业故事，在抖音上激励了很多女性，很多人像她一样，加入了抖音电商创业的大军，在这里发光发亮。身为女性，总是会遇到这样或那样的误解或困惑，但李小萌和这些女性创业者，给出了最好的答案。

这也是抖音电商“寻找同行者”一直关注的议题。 “寻找同行者”（https://www.douyinec.com/tongxing）是抖音电商的创作者成长大本营，致力于挖掘优质达人和商家，助力他们在平台实现更长远的发展。

其中，“与她同行”将持续关注和帮助女性创业者，讲述女性在抖音电商实现梦想、为社会带来价值的故事，与她们在创业路上探索更多新可能。

这个时代，是电商从业者们的时代，也是如李小萌这样带来优质内容带货的“达人”们的时代。在抖音电商这个公平的赛道上，其实我们每个人都可以发出自己的光芒。星光不负赶路人，江河眷顾奋楫者。时代的年轮，终会留下这一代奋斗者的足迹。