钓鱼露营结合体验城市新生活，抖音电商构建户外新场景助力行业发展

“走吗，一起去钓鱼？”不知何时，钓鱼这项曾被认为是中老年人专属的运动已经破圈走进90后的生活成为新一代年轻人消费的时尚，尤其是风靡年轻钓友圈的路亚垂钓堪称其中的“大户”。

7月8日-7月9日，“2022DOU来钓鱼户外运动嘉年华”在“渔具之都”山东威海正式启幕，这已是抖音电商服饰行业“DOU来钓鱼”长线活动的第三次亮相。活动以“垂钓”为核心主题，结合露营、户外休闲等不同元素，聚集了全国各地50多位户外领域达人与20多个商家品牌，通过线上内容加线下赛事联动，掀起了一阵都市青年体验城市垂钓新生活的风潮。

2022DOU来钓鱼话题整体曝光超百亿，活动爆发日GMV环比增长115%，“2022DOU来钓鱼户外运动嘉年华”已成为户外运动领域大规模、高声量的一次垂钓户外类线上线下活动。

场景拓展升级 ，垂钓露营打造户外爱好者的狂欢盛会

据统计，垂钓是当前抖音户外运动领域第一大品类，拥有最多的用户群体和头部达人，成为抖音第一大休闲运动。（数据来源：《2021抖音体育数据报告》）而近年来露营市场规模逐年呈现高增速上涨，催生了一系列户外品牌的增长爆发，其背后蕴藏了丰富的商业价值。

亲近大自然，体验新生活已成为新一代年轻消费群体的一大趋势，“2022DOU来钓鱼户外运动嘉年华”将户外运动中最热门的两大核心场景——垂钓和露营的有机结合，目标人群从垂钓领域拓展辐射至泛行业的户外爱好者，链接并打通户外垂钓和露营人群圈层，打破户外行业壁垒，为用户构建了日月星光下“鱼”乐无限的垂钓露营新场域。

钓鱼场的重头戏聚焦在垂钓全明星赛上，来自台钓和路亚垂钓大咖们组了一场“钓鱼技术”局，全方位为观众展示了其精湛的垂钓技艺和高端的户外装备。最终经过激烈比拼，台钓组达人吴亚（抖音昵称：吴亚钓鱼）夺得全场总冠军大奖，并获得长城炮越野跑拖挂版一辆（一年使用权）；参加活动期间，吴亚凭借优异表现吸粉无数，现抖音粉丝已突破400万。

除此之外，主题帐篷营地、篝火晚会、美酒美食等添加了露营元素的多重户外活动更是营造了满满的户外生活氛围感，引领都市人唱响田园牧歌。借助露营热度，#当钓鱼遇上露营有多美妙 热搜一度上榜抖音热榜Top2；本次“DOU来钓鱼”户外嘉年华巧妙融合及差异化打造特色户外场景，进一步出圈，成为一场聚集户外爱好者的狂欢盛会。

通过预热期短视频内容造势蓄水加爆发期赛事及线上直播的组合拳，垂钓露营相关话题不断登上热榜，助推活动进一步走向高潮。#抖音垂钓全明星赛阵容官宣、#2022抖音垂钓全明星赛开赛 等话题登上抖音热榜，活动期间上榜热点共34个，其中13个位居热点排名第一。

“2022DOU来钓鱼”话题整体曝光超百亿、参与投稿作品数量超20万；活动期间赛事直播整体观看量超5000万人次；直播同时在线人数峰值达到15.8万，刮起全网垂钓热潮。

链接达人商家，线上线下联动助力行业新增长

本次DOU来钓鱼户外运动嘉年华通过链接商家达人、线上线下联动，实现了声量和销量的双突破。来自全国各地50多位垂钓大咖、户外运动跨界达人，以及共20多个知名户外运动品牌把品牌尖货、趋势新品等户外品类爆款等搬上了“DOU来钓鱼”户外运动嘉年华，通过线上内容、实景直播及线下赛事结合，为户外爱好者们打造了一场集购物娱乐为一体的狂欢盛宴。

内容端，基于线下垂钓生活，商家与达人合作通过短视频和直播打造内容场，精准捕捉用户兴趣，从兴趣激发助推#2022DOU来钓鱼 话题走向高潮。同时商家在其内容宣传及货品侧融入了露营等户外元素，达人选择也从垂钓拓展至户外领域，凭借多元场景互动及泛领域跨界达人热度助推，活动期间相关内容均取得较好爆发，并成功出圈吸引了更广泛圈层的关注。

活动端，现场的户外装备及跨界运动达人纷纷通过快闪方式进入商家直播区域进行直播，除了垂钓领域商家，如专业路亚竞技品牌卡斯丁、佳钓尼，活动还吸引了更多露营、表配等户外商家，如骆驼、原始人、挪客、暴龙、安德玛等。在垂钓节的热度下，平台撮合商达合作，助推活动高潮迭起精彩纷呈，收获了高流量曝光和转化。

垂钓品牌汉鼎在活动期间针对露营场景对户外露营产品给予充足曝光，全渠道上架货品，活动现场与垂钓头部达人互动合作，并结合热门话题发布优质短视频对新品进行种草，收获破千万播放量，并实现新品类的爆发，品牌自播间在线人数峰值破万，累计销售额1100万，占领带货榜第一，汉鼎一号、新品塔钓利用短视频和直播成功种草，单品销售额破200万，突破首发以来的历史记录。

垂钓品牌佳钓尼借垂钓圈内及圈外达人影响力，助力垂钓趋势新品的宣发及直播卖货，其与Top垂钓人合拍的短视频曝光量高达100万，直播间开播2小时即突破销量百万大关，比日均销量翻了5番。天元旗舰店在活动期间受到了广泛关注，凭借千万粉级别天元邓刚的超高人气让直播间在线人数在开场不久直接拉至10余万人，店铺销量排名位居第一。一味旗舰店在从预售、曝光、种草到成交的全链路营销环节中，通过与“老钓王”化绍新的互动实现了大量曝光和种草，新品首发在1分13秒销售破百万。

2022DOU来钓鱼户外运动嘉年华不仅是一次商家与达人的合作共建，也是垂类体育赛事商业化及达人上升通道模式探索的一次成功实践。不仅如此，活动更是助推垂钓领域出圈，受众辐射至更广的户外兴趣圈层，极大拓展了行业影响力。

数据显示，参与活动的达人如天元邓刚及刘志强钓鱼等直播间人气值登上抖音全站热门，活动期间13个话题位居抖音热榜排名第一，站内主动搜索量也上涨30倍，同时商家也在达人热度加持下实现销售爆发和增长。抖音电商通过这次“DOU来钓鱼”电商节日活动营销，打造行业影响力赛事及垂钓节热点，持续助力行业新发展。

抖音电商基于兴趣电商模式，在此次活动中拓展户外消费场景，创造营销机会，链接达人商家，为更多品牌带来生意增长，未来将持续与垂钓及户外圈层捆绑，吸纳更多品牌及群体加盟，通过流量及商城资源位扶持助力商家成长，期待更多优质行业商家的入驻。