抖音生活服务发布2022“惠购湖北”消费券数据报告

8月1日消息，抖音生活服务联合巨量引擎城市研究院发布2022“惠购湖北”消费券（第一轮）数据报告。据了解，2022年6月，湖北省人民政府联动省内17个市州发放“惠购湖北”消费券。

报告显示，2022年6月，2022“惠购湖北”消费券是湖北人在抖音上最关注的话题之一。其中，“2022惠购湖北消费券”“湖北消费券”“湖北消费券领券入口”“良品铺子湖北消费券”等相关词汇位列6月抖音生活服务平台湖北区域热门搜索词TOP50。

据悉，首轮消费券发放期间，湖北用户对“惠购湖北”“消费券”等相关词汇，在抖音上进行了1591.1万+次自主搜索；#2022惠购湖北消费券 #湖北消费券 官方双话题在抖音上整体播放量突破10亿+，话题累计点赞量6657.5万，累计转发量1128.1万；用户自主创建相关抖音话题92条；有13120名创作者在官方话题下发布了4.5万条作品，进行了1028.8万+条评论讨论。

抖音站内数据显示，与2022年5月相比，2022年6月湖北省在抖音平台上的交易订单量排名由全国第七上升至全国第六位；2022年6月用户在抖音生活服务平台上的消费金额环比5月增长68%，其中餐饮行业消费金额环比5月增长88%。与去年同期相比，抖音生活服务平台上人均消费支出同比增长38%。

从城市来看，活动期间，武汉、荆州、宜昌和天门等城市消费券抢领速度最快，市民抢券热情最高；武汉、襄阳、荆州、宜昌和黄冈等城市券核销金额最高，市民消费积极性最强；武汉、襄阳和荆州的视频内容最受欢迎，点赞量和视频播放量均位居前列。

2022年6月，抖音生活服务在湖北区域覆盖的商户数对比今年年初已增长近3倍。

同时，在2022“惠购湖北”消费券活动中，湖北本土品牌良品铺子、汉江山和半秋山通过抖音生活服务平台进行下单的券核销金额最高，最受消费者欢迎。6月良品铺子在抖音的打卡人数环比5月增长646%，6月与良品铺子相关的抖音视频播放量环比5月增长8710%；6月半秋山在抖音的打卡人数环比5月增长54%，6月与半秋山相关的抖音视频播放量环比5月增长1469%。

通过对消费人群分析显示，2022“惠购湖北”消费券6月在抖音生活服务平台的使用人群中，女性消费者占比超六成；年轻人是消费主力人群，40岁以下消费者整体占比89.1%，其中18-23岁占比17.7%，24-30岁占比33%，31-40岁占比38.4%。

在美食偏好上，地方菜是6月湖北人打卡最多的美食类型，湖北菜、川渝火锅和烧烤则是6月湖北人最喜爱的菜系。