快手高级副总裁马宏彬：2021年快手达人营销订单规模实现翻倍

8月2日消息，近日，2022快手光合创作者大会在云南举行。本次大会以“全新升级 全心陪伴”为主题，全方位解读快手内容生态、商业机遇、服务能力、优质资源、产品体系，并从指引信息、流量资源、服务措施和加速变现四大维度为创作者提供实在的解决方案。

快手高级副总裁、商业化业务负责人马宏彬，快手磁力引擎品牌营销负责人高亚梅出席此次会议，分别亮相圆桌论坛和变现专题会场。

快手高级副总裁、商业化业务负责人马宏彬

据马宏彬介绍，2021年快手达人营销订单规模实现翻倍，合作品牌数量增长244%；截至2022年6月，磁力聚星整体的入驻达人数近170万。不论是“人有我有”的全网达人、“人有我优”的强势垂类达人，还是“人无我有”的快手原生达人，都能在快手通过形式多样的商业化变现模式展现自身独特价值。

马宏彬表示：“商业化除了引入更多的品牌合作机会外，更重要的是把商业的力量和内容的力量结合起来，让创作者在快手平台上能够长效经营。”在快手新市井商业（Platform of Platform）中，一个人就是一个平台，创作者的商业价值正在加速释放。“创作者只要在快手上肯耕耘、有恒心，就一定能有机会建立自己的商业平台，获得可持续的长期发展。同时快手也会做好生态，打好基建，帮助各行各业在快手新市井中建立起自己的正循环。”

第三方数据显示，2022年达人营销市场规模将达到500亿，“无达人，不营销”的时代已经来临，并且达人营销也变得更加精细化、体系化和科学化。高亚梅表示，“达人+内容”的营销策略已成为新市井商业的主基调，在快手新市井这片沃土上，“达人+X”正在萌发新可能。

其中，“达人+自身内容”帮助品牌实现内容营销价值。“达人+商业内容”为品牌带来可观的商业转化。“达人+公益内容”持续拓宽品牌价值边界。

快手磁力引擎品牌营销负责人高亚梅

为了让“好达人有好商业，好内容配好品牌”，高亚梅也带来了2022年快手在达人营销升级上的具体举措。“今年，磁力引擎将通过2个基建升级、1条链路提效，打造一座‘人-内容-生意’闭环连接的温室。”

2个“基建升级”包括产品升级和服务升级，以全方位的支持为每一位创作者带来更多收益。1条链路升级则从挖掘推广、策略推荐和多重激励三方面切入，为达人与品牌合作提效、提质、提量，让每一位创作者在合作中都可以最大化地发挥自己的价值。