快手电商推出“造风者计划2.0” 升级品牌经营方法论

8月4日消息，今日，以“新需求，新供给，新流量”为主题的“2022造风者·快手电商服务商大会”在杭州举办，快手高级副总裁、快手电商负责人笑古对快手电商的新流量策略和新经营逻辑做了解读，并表示“要让发现页和关注页的公私域流量循环形成双轮驱动，让生意持续稳定增长。”

（图源“快手电商”公众号，下同）

快手电商在本次大会推出“造风者计划2.0”：一方面通过青云计划持续提供冷启专属流量，让更多新商家能够拿到新流量，成为平台的新供给；另一方则是通过产品、数据、亿级现金、投资等多种方式提升电商服务商能力。

此次大会也正好是快手电商大搞品牌战略实践一周年的节点，会上，快手电商KA品牌运营负责人张一鹏宣布升级品牌经营方法论STEPS 2.0，并在已有的大搞品牌扶持政策基础上，推出新入驻新锐品牌扶持计划和品牌冷启扶持计划。

据介绍，相较于STEPS1.0，STEPS2.0更强调“品牌自播”与“达人分销”结合，“公域流量加持”与“私域经营复购”结合，以及重视货维度选品策略。与此同时，再整体匹配“人货场”精细化运营，即公私域精细化运营、提供极致性价比货品、拓展营销场景等。

据了解，去年7月，快手电商提出大搞品牌战略，2021年已经有超过1200个行业风向标品牌入驻快手电商，品牌入驻量同比增长160%，达成近千亿的交易规模。

过去一年，快手电商服务商所服务的月GMV首次破50万商家，冷启时间平均缩短20%。他们服务的品牌自播GMV增长30倍，被服务的冷启中小商家较未被服务的GMV增速高出35%。快手表示，这得益于快手电商服务商服务能力的全面升级，不仅从去年的“五力模型”升级到“11模块”，在组织能力和服务的标准化方面，快手电商均对服务商提出了新的要求。

此外，快手电商将在品牌冷启扶持、流量扶持、营销扶持、预算扶持、运营服务、产品扶持等扶持计划基础上，重点再推出新入驻新锐品牌扶持计划。

其中，新入驻新锐品牌囊括了2022年入驻快手且开店14日内的纯新商家、近30天自播滚动GMV小于10万的静默商家、在其他电商平台年自播GMV大于3000万的重点商家。并且，当新入驻新锐品牌自播GMV达到对应档位还可参与快手电商百万对投扶持计划。

张一鹏表示，相较于其他平台用流量和观看量作为出坡的标准，快手电商直接将GMV当作出坡标准，目标是帮助新入驻品牌在90天内完成月GMV 200万出坡。“2022年，我们还会坚持大搞品牌不动摇，目标是实现千亿级品牌生意规模，打造330个能在快手生态破亿的品牌。”