京东新百货七夕礼遇季:SK-II、兰蔻、YSL占据美妆品牌成交额Top3
刘峰
2022-08-08 13:06
8月8日消息,京东数据显示,京东新百货七夕礼遇季期间,美妆消费掀起热潮,许多美妆品牌、商品创造了销量新纪录。SK-II、兰蔻、YSL、雅诗兰黛等近40家美妆品牌成交额相较去年同期增长超100%,SK-II、兰蔻、YSL占据美妆品牌成交额Top3。商品方面,SK-II七夕限定版神仙水礼盒、兰蔻小黑瓶七夕限定礼盒、YSL七夕限定双支装口红礼盒位列成交榜Top3。
除了品牌的爆发式增长和特色礼盒的热销,京东新百货七夕礼遇季还展现出了美妆消费新趋势。七夕礼遇季期间,作为美妆消费主力,各年龄层男性用户呈现出了差异化的礼赠消费趋势,其中Z世代男性七夕贡献的美妆成交额增速最快,超其它年龄段男性消费者。
在地域方面,广东人美妆消费热情高涨,占据七夕礼遇季期间美妆成交额Top1。由于高温天气持续,广东人热衷于下单美妆防晒好物。
同时,京东新百货七夕礼遇季还上线了“七夕中意礼 同城小时达”美妆专场。京东数据显示,七夕礼遇季期间,小时达专场美妆中意礼成交额同比增长近2倍,屈臣氏、丝芙兰、妍丽位列门店成交额Top3,SK-II、纪梵希、雅诗兰黛摘得美妆品牌成交额Top3。
此外,京东新百货还在七夕礼遇季期间,借助京东小魔方、超级品牌联盟、特物Z等营销IP,通过打造专属主题会场、12城派发试用礼盒、线下快闪店等玩法,助力美妆品牌实现加速出圈。京东数据显示,YSL在小魔方王牌新品日的成交额环比店铺日均增长15倍,雅诗兰黛在超级品牌日的成交额环比店铺日均增长7倍,在美妆王牌超品日的成交额环比店铺日均增长12倍。
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刘峰
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