淘宝直播：今年七夕00后成交占比同比去年上升

8月9日消息，淘宝直播表示，今年七夕带动了“浪漫经济”升温，成为拉动消费增长的新势力。过去的一个月，淘宝直播间的浪漫消费激增。不同人群的消费偏好呈现显著的差异化趋势，这也是代际和圈层间不同浪漫理念的体现。

从不同人群的消费偏好来看，代表“Z世代后浪”的00后成交占比同比去年上升，消费需求旺盛。后浪们的七夕消费讲究礼轻情意重，重在创意和心意。Z世代人均客单价最低，仅为80后的三分一不到，偏爱高性价比的七夕礼盒。3CE海洋之心礼盒、完美日记七夕织爱信封礼盒、科颜氏男士活力系列保湿套装礼盒等美妆护肤礼盒成为送礼优选。

代表“新潮辣妈”的85后婚育女性的七夕消费，更多是为自己添置变美好物，包括穿着打扮和美容保养。直播间数据显示，85后辣妈最爱买的品类是女装/女士精品，最爱买的单品为Ulike蓝宝石冰点脱毛仪，此外，美容射频仪等美容仪器也受到辣妈追捧。

“钢铁直男”方面，今年七夕，钢铁直男学会了挑选不出错的七夕美妆护肤礼盒。除了给恋人，男生们也给自己购置了新设备。

直播间数据显示，男生消费top商品为手机，偏爱国产机如Redmi K50红米手机、智能游戏拍照徕卡小米手机12S、iQOO 10等。此外，SK-II神仙水、兰蔻全明星护肤套装、完美日记七夕织爱信封礼盒等七夕礼盒为男生送礼首选。

“银发族”方面，直播间数据显示，银发族七夕消费单品top10皆为珠宝玉石，其中文玩翡翠、和田玉等产品热销。同时，银发族（1970前）也是各大人群中人均客单价较高的，仅次于70后和80后。

此外，7月31日，淘宝直播推出七夕专场“心动放映厅”，花西子品牌彩妆师在直播间演示七夕氛围感约会妆教，主播月神索菲亚在直播间开课教学首饰挑选与搭配，还有主播上演沉浸式探店，试穿婚纱、试戴戒指等。

其中，美妆达人主播Sherry宝贝在直播间教七夕古风约会妆造，其场观环比活动前提升64%，直播间互动环比提升81%。

DR钻戒则把直播间搬到了户外，品牌主播亲自打卡设计师婚纱馆，全妆试纱试婚戒，并在DR专属的真爱协议墙前进行仪式感打卡。一场直播下来，DR钻戒粉丝增长环比活动前一周提升167.16%，直播间互动环比提升69%。