“桂字号”招牌越擦越亮 “e网淘广西”促消费系列活动启动仪式暨招商对接会线上线下同步举办

“让地方特产依靠自身树立品牌形象，真正实现可持续自我造血。”

地方特产作为重要地理标志，不仅是地域文化的鲜活载体，也是促进区域经济发展的有效抓手。

广西壮族自治区商务厅紧抓消费趋势，联合电商平台、电商企业共同开展多项网络促消费活动，让优质桂货搭上电商快车，成为城市文化“名片”出省出海，用地方小特产带动区域大经济。

8月23日，由广西壮族自治区商务厅指导，智篆商业主办，天猫食品生鲜行业协办的“e网淘广西”促消费系列活动启动仪式暨招商对接会在广西南宁举行，现场有超50家企业派代表出席本次活动，同时在智篆商业研究院视频号及“广西学习中心”钉钉群同步直播活动盛况，便于无法到场的广西商家线上参与本次活动。

广西壮族自治区商务厅电商处处长曹武英在启动仪式致辞中表示，自治区商务厅将持续通过与头部电商平台的深入合作，充分发挥电子商务联通生产消费，线上线下、城市乡村、国内国外的优势，充分发挥电子商务在推动工业品下行和农产品上行的积极作用，推动城市消费提质增效，巩固脱贫攻坚成果助力乡村振兴。希望广西的各行业商家，积极与阿里巴巴集团各业务方沟通对接，充分利用平台给予的流量、营销等资源，积极开拓线上消费市场，促进线上线下融合发展，提升企业自身综合实力，共同助力广西好货走出广西，走向全国。

阿里巴巴集团淘宝教育区域业务总经理张彬表示，广西有着有优秀的产业和文化基础，诞生了很多全国知名的品牌，除了大力发展“桂字号”品牌之外，如何通过搭建优秀的人才培训体系，提升广西本地企业的电商运营能力，保持广西特色电商产业的长期稳定发展就显得尤为重要。在这次的促消费活动中，淘宝教育也将在广西设立产业培训基地，由专业讲师为广西产业带定制实训系列课程定向培育重点商家，同时免费提供 “云课堂”线上学习系统，培育广西电商人才。

在活动现场的分享环节，天猫食品生鲜行业招商负责人黄磊介绍了天猫电商打造“桂字号”品牌的成功经验和优惠招商政策。天猫从招商阶段就开始为商家深入辅导赋能，对商家进行专业的成长性评估并提供个性化资源扶持，包括线上培训、线下培训、大促专项课程等服务帮助新商家全面优化快速成长。

广西东云农业投资有限公司杨兴武作为本地优秀商家代表分享了公司网红产品百香果在电商助力下《从一箱到一个亿》的“走出去”经验。从长在深山无人知的小众水果，到当地支柱性产业行销全国的“致富果”，杨兴武把玉林百香果产业电商之路的成功总结成两个公式：“互联网+特色=网红（电商造势） ”，“政府+行业组织+电商企业+农户=脱贫致富（电商造势+借力+竞争+合作+抱团）”。

淘宝教育认证讲师陈林为与会者分享《农特产品的淘宝之路》的课程，为大家分享了农特产品电商上行的成功案例，教商家如何通过从人设、商品、店铺、品牌四个方面打造内容赢得潜在消费者信任。

近几年，广西壮族自治区商务厅在实施“桂品出乡”工程、打造“桂字号”系列品牌、提升“桂字号”产品品质上不断发力。在“政府搭台、平台引流、商家让利”三方共同努力下，南宁茉莉花茶、梧州六堡茶、柳州螺蛳粉、百色芒果、富川脐橙、阳朔金桔、恭城月柿、荔浦芋头、大化七百弄鸡、北流百香果等一批广西特色果蔬搭乘“电商快车”，成为行销全国的“网红”产品。

阿里巴巴集团及智篆商业将与广西壮族自治区政府持续深入合作，助力广西打造“桂字号”IP，全面提升“桂品出乡”及“桂字号”品牌在全国范围内的声势和影响力。2021年双方合作的“红色八桂·魅力广西”2021桂品出乡促消费系列活动项目获得市场和行业高度肯定，曾斩获2022年第十届TopDigital创新营销奖——乡村振兴组年度专项奖。

据悉，本次“e网淘广西”促消费活动将从8月持续到12月，活动期间优选10个以上广西特色产品品类开展线上宣传和营销活动，举办“丰收节”、“双十一”等两场以上专场促销活动。活动期间合作电商平台将在站内开设广西好货促销专区，邀请网红达人进行“桂字号”品牌好物直播带货，开展广西好物热搜话题打造。

同时面向广西企业和个体工商户开展公益培训，推动“千企万店上网”，充分发挥电子商务在打造桂字号品牌、带动区域经济发展的积极作用。

广西自治区政府和阿里巴巴集团的合作，让一个个小特产迈向大产业，建设广西优势特色产业集群，完善产业配套和经济模式，讲好广西“好山好水出好物”的品牌故事，走出广西特色致富路，为全面实现乡村振兴和共同富裕贡献宝贵的经验和力量。