明星带货接连翻车，暴露直播电商未来走向

随着近两年直播带货的兴起，明星带货已成常态，大家都已经见怪不怪了。但是明星带货的翻车频次，未免太多了些。

8月22日，有网友晒出在郝邵文直播间买的原切牛排，一边用手撕开牛排一边说道，“收到的货跟直播间里的根本就不一样”并质疑“这就是明星效应吗？”

郝劭文方面对此做出的处理是要求删除视频后，再为其退款下架，在买家拒绝之后视频依旧被强制下架，买家账号也疑似被郝劭文拉黑。

说起郝劭文，经常看直播的人应该不会陌生。除了童星身份，自直播带货以来，更是通过不吵不闹的直播风格，和较高的性价比在直播间内吸引了一大批粉丝，目前抖音账号粉丝已超900万。

事实上，这不是郝劭文第一次卖合成牛排引起网友不满了。

今年5月，有消费者在郝劭文的直播间买了“整切牛排”后，到手一看依旧是合成牛排，紧接着便发出动态提醒郝劭文以后不要再卖这样的牛排。一经发出，评论区就有大波网友同样表示：他这牛排质量真的不行。

对于网友们的奉劝和吐槽，郝劭文并没有作出回应；而这次的牛排事件，截止发稿，郝劭文依旧没有做出正面回应。

与此同时，前几天曝出的“戚薇疑似售假”事件有了新的进展。

就在8月22日，“机构鉴定戚薇直播间卖假货”词条跃升至微博热搜榜一，截止发稿，该话题的阅读量已超10亿。

事情的缘起是，该消费者2月12日通过戚薇直播间购买的科颜氏白泥面膜颜色不对，但出于对戚薇的信任没有怀疑。但近期朋友确定其白泥假货，随后消费者便将这一事件发布在了抖音，引发热议。

随后戚薇直播间的客服与消费者取得了联系，表示不承认直播间售假，但提出以“经济损失”的理由给予该网友十倍赔偿，但需该网友将视频删除，同时将商品寄回；买家则希望得到公平公正的真伪鉴定结果。

目前，该网友先后在多个机构，以及多个资深鉴定师，对于此白泥的判定均为“不符合正品工艺”。

事件发酵之后，有网友翻出戚薇之前的直播画面，她曾在直播间承诺不会卖假货，称 “如果我直播卖假货，我就是脑子有病。"

但对于这番言论，网友并不买账。

前两年线下生意的停摆，让直播电商站上了风口。

契机之下，催发了罗永浩、李佳琦、薇娅等一系列直播带货巨头。但随着“天王”们陆续离场后，空出来的巨大流量却无人承接。

至此，明星纷纷入局直播带货。

与一般网红相比，明星与生俱来的粉丝基础、知名度以及影响力，对于带货来说可谓是“如虎添翼”。

在直播带货的初期，对于实力雄厚的企业来说，花重金请一位有影响力、咖位够大的明星，比请十位网红的效果都更好。

在这样的氛围之下，越来越多的明星开始跨行直播带货了，其中有一部分明星在带货之后，就像是打通了“任督二脉”一样，甚至将直播带货发展成了自己的“第二主业”，比如刘涛。

2020年5月15日，刘涛化身“刘一刀”，在淘宝上进行了自己的直播首秀，3小时狂揽1.48亿，创下当时全网明星直播的新纪录。

首播中的每款产品，从功能定位到优惠力度，刘涛全都信手拈来，高质量的带货水准也让超过九成的“尖货”一上架就秒光，光是补货就有二十多次。

现在的刘涛，带货量破亿是常态，在直播带货的路上也越走越好。

但凡事都有两面性，或许是明星跨界直播太过容易，自然就有人不太珍惜，在直播带货上暴露出来的问题也就越来越多。

去年618，“老戏骨张晨光带货被骂哭”的词条登上了微博热搜。触发网友不满情绪的，是他疑似在直播间售贴牌白酒。

无独有偶，《小兵张嘎》中“嘎子”的扮演者谢孟伟，也在直播间卖过贴牌白酒。自假酒事件曝出之后，谢孟伟直播间的评论区商场会出现“骗子”“卖假酒”“下播”等词语。

以及前段时间贾乃亮和傅首尔的直播，对合作公司背景没有进行深度了解，贾乃亮甚至在直播时形容罗敏是一位“有情怀、有底线的CEO”。

当罗敏的发家史曝光后，网友们的怒火难以抑制，纷纷在微博上声讨贾乃亮，而贾乃亮只给出了一封不痛不痒的“道歉声明”，不日便无事发生过般继续带货。

一只在亚马逊雨林中的蝴蝶偶尔扇动几下翅膀，就可以在两周以后引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。当明星跨界带货的问题频出，行业以及公众的信任都在不断被消耗。

杭州MCN机构负责人陈爽表示，“如今很多机构和品牌，都不愿意与明星合作”。

都说成也萧何，败也萧何。明星跨界直播之所以能这么简单，是因为粉丝愿意买单；而现在机构和品牌不愿再与明星合作，还是因为粉丝，不同的是，这次的粉丝已经不买单了。

对于平台来说，最初需要明星带货，只是想要依靠明星自带的光环将用户吸引过来，当平台趋于成熟，用户也更加稳定后，明星的光环也就逐渐消散了。

而对于消费者来说，在明星带货的直播间购买产品，很大程度上是因为相信明星，但是随着乱象频出，消费者的信任也早已被消磨殆尽。在价格相同的情况下，相比较冠着“XXX带货”名号的直播间，大家更愿意去官方旗舰店购买。

但对于明星来说，在巨大利益面前，依旧会有人不断入场。但有一点是确定的，不管是明星还是网红，只有给消费者货真价实、物超所值的商品，才能在直播带货这条路上走得更远。

说回“郝劭文合成牛排”和“戚薇疑似售假”事件，在事情还没有结论之前我们不盖棺定论，但无论是谁带货，但凡触碰到真假，也就是触碰到消费者的红线和法律的底线，任何时候都应被重视。

现阶段可以确定的是，野蛮生长、鱼龙混杂的直播带货阶段已经成为“过去式”，之后的直播生态只会更加规范，消费者也会更加理性，仅仅依靠明星效应就能爆单的日子，也一去不复返了。