京东跑步机消费报告:“618”开启10分钟,跑步机成交额同比增长200%
8月29日消息,近日,京东京造联合京东消费及产业发展研究院正式发布《2022年健身器材及跑步机消费洞察报告》(以下简称《报告》)。分析显示,伴随健身器材市场持续扩容,聚焦居家场景的跑步机已成为增长最快的品类。专业化、智能化、娱乐化作为跑步机产品的核心发展趋势,有望指导各大品牌研发创新。
(图源 新华财经,下同)
报告显示,伴随健身人群的快速增长,中国在2021年已经成为全球健身人群最多的国家,达到3.03亿,预计未来五年间复合年增长率将达6.5%,为美国及欧洲的近两倍。而受益于国家政策引导以及居民收入水平的提升,中国健身器材的市场规模持续扩大,有望在今年突破621亿元。
在诸多运动形式中,跑步现已成为国民参与率最高的运动方式之一。根据InterSport(宜动体育)的市场调研,中国那些每周定期运动两到三次的人中,超过90%都是跑者。在跑步运动“国民化”的同时,其也顺利成为市场消费金额最高的运动项目,远超篮球、乒乓球、羽毛球等其他大众体育运动,对拉动体育市场扩容起到重要作用。
同时,疫情之下,居家健身成为新风尚,家用跑步机市场也进一步被激活。报告显示,在居家健身器材消费的整体增长下,跑步机正成为增速最快的品类。
报告数据显示,今年京东618消费节开始后的前10分钟,跑步机成交额同比增长200%,其次是杠铃和综合训练器,成交额同比增长分别为140%和100%。
就消费人群而言,线上购买跑步机的用户中,男性占比近6成,并呈现逐年小幅提升的趋势。从年龄层次来看,在线上购买跑步机的用户整体以95后为主,占比超过4成;其次是85后,占比超过3成。从跑步机用户年龄结构的变化来看,85后增长最快,过去3年占比提升7个百分点。聚焦核心消费群体,可折叠、降噪、坡度、减脂效果等,也成为消费者最关注的产品功能。
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