支付宝首次向商家开放付款码皮肤数字藏品 助力中秋节日营销

9月1日消息，近日，毛戈平、旺旺、太平鸟、海尔、老庙黄金等商家，纷纷在支付宝推出中秋付款码皮肤数字藏品，并借助付款码皮肤数字藏品的热度，为自己的小程序引流，进行中秋节日营销。

据了解，该批次数字藏品皮肤以“月是故乡明”为主题，在画面中融入月亮和对应商家品牌元素。支付宝会员用户可在支付宝搜索品牌词，或登陆会员频道进入商家小程序，使用支付宝积分兑换中秋特别权益券并下单，即有机会获得对应数字藏品皮肤。

本次推出的每款数字藏品皮肤都为商家限量发售，可永久收藏。用户确认收货后，数字藏品皮肤将在15个工作日内发放完成，用户按下单时间先后领取，先到先得。除付款码外，该批次数字藏品皮肤还可应用于红包封面及桌面小组件等场景。

去年以来，敦煌美术研究所等文化类IP不约而同选择在支付宝上推出数字藏品皮肤，获得用户好评。据悉，这是支付宝付款码皮肤数字藏品首次开放给商家，由商家作为主体，尝试在支付宝推出与自身品牌紧密关联的皮肤数字藏品，并借助该藏品在私域小程序进行节日营销。

值得一提的是，7月底，支付宝在2022合作伙伴大会宣布，将向商家进一步开放“会员体系”，合作商家可精准触达用户，提升经营效率。目前，已有超500个商家与支付宝会员合作，权益类型覆盖酒店、餐饮、生活服务等多个场景。

支付宝会员是基于支付宝用户打造的会员体系，相较于一般用户，支付宝会员呈现出高客单价、高复购率等特征，数据显示，商家在支付宝会员的客单价最高可提升50%、复购率最高可提升20%。针对不同商家运营需求，支付宝会员将开放积分商城、月度特权等产品。其中，商家可通过积分商城推出品牌权益，获取高曝光、提升兑换及核销率，商家或服务商可分别在支付宝商家平台及支付宝服务商平台配置开通。