天猫联合阿里妈妈发布宠物消费趋势场景

9月5日消息，近日，淘系宠物行业联合阿里妈妈在第11届国际宠物业高峰论坛亚洲CEO峰会发布了《流动时代下的人宠关系重构：2022宠物行业趋势洞察与营销策略》报告，用消费数据分析宠物市场行情。天猫和阿里妈妈梳理了宠物消费五大跨类趋势场景，均包括人宠和谐、健康有道、专宠专用、品智双享和萌宠多元。

报告指出，追求“人宠和谐”的群体主要是年轻乐享“猫派”，包括GENZ、新手猫主、精致宠生，这类宠主的主要特征是年轻。

数据显示，宠物主粮、零食、清洁产品、防护装备都有显著增量。其中，烘焙粮增长了268%，随行杯增长了600%，精细化养宠特征显现。

同时，宠主更重视与宠物的情感交流，互动零食和玩具形式更加丰富，情感消费大幅提升。去年以来，宠物零食和玩具得到爆发式增长，其中，棒棒糖增长400%，钓竿增长200%。

宠主在对待宠物的健康问题上，也从治疗转向日常养护预防，对健康的关注贯彻宠物生活各方面。报告中指出，宠物饮食保健、清洁保健、运动保健和情绪保健4大细分领域市场都有明显增量，其中，跑步机、滚轮增长了245%，猫犬的处方粮增长均超100%。

在保健领域，随着垂直疾病防治增长快速，补充成分更加专业，保健品成分也趋于拟人化，隐血猫砂、疾病检测试纸需求攀升，宠物医药从专业化走向普及化。

当下，追求“健康有道”的群体年龄层大概在25-29岁，生活在一二线城市的大龄宠生，这类宠主的主要特征是自律。

报告显示，如今宠物主更追求场景化养宠，宠物需求从群体需求走向个体定制。在喂养上，宠物主会根据爱宠成长阶段和品种针对性选择主粮，还会根据宠物体型体态、使用场景、功效需求选择对应用品。

追求“专宠专用”的群体大多为90后，偏好养狗，这类宠主的主要特征是专业，他们养宠注重专业实用，具有专业知识及较为丰富的养宠经验。

宠物主对智能化、便捷化宠物用品的需求与日俱增。除了传统的猫砂盆、喂食器、饮水器之外，智能烘干箱、智能碗、智能监控都得到了超速增长。追求“双向友好”的群体大多数为住在一二线城市的95后，偏好养猫。这类宠主的主要特征是科技潮流，他们更关注智能健康养宠，充分利用科技潮流来解放双手。

此外，随着水族小宠行业增长，宠物主对办公室、居家景观缸需求提升的需求与日俱增，溪流、三湖造景增长快速，多样生态造景、室内场景融合趋势突出。

报告指出，饲养水族的多为成熟男性，爬宠用户中青年男性居多，鼠类及兔类多为年轻女性。水族用户喜欢钓鱼种草、传统文化；爬宠用户追求小众体验，动手能力强；鼠及兔类爱时尚爱萌物。

阿里妈妈表示，当前对于人宠关系的探索主要集中于宠物本身需求及养宠方式的构建，报告将其与更深层的宠主生活方式关联，以全域拉新、货品成长、内容营销三大核心场景为出发点，提出了宠物行业数智化、体系化的全域经营策略。阿里妈妈将全方位加持数智化能力，把握宠物行业营销IP大促，帮助商家抓住宠物蓝海赛道的增长机遇。