淘宝直播发布《2022年淘宝直播母婴产业带报告》

9月6日消息，近日，淘宝直播以该平台的母婴产业消费为观察对象，洞悉母婴产业在直播渠道的发展和趋势，并推出了《2022年淘宝直播母婴产业带报告》。数据显示，淘宝直播母婴产业同比去年以18%的增速增长。

淘宝直播助力母婴产业带的数字化转型，利用更加智能化的生产方式，提升商品流转效率。同时，淘宝直播也在推动线下不同地域的母婴产业发展。

数据显示，目前淘宝直播母婴产业带中有5个过亿产业带，覆盖近3500万用户量级。2022年上半年，淘宝直播平台垂类母婴账号的数量同比去年新增11%，同比去年开播场次提高11.2%，平均账号交易增长18%。

图源：淘宝直播官微，下同

另一方面，在消费者端，上海、北京、杭州等一线及新一线城市的用户在淘宝直播平台客单价增幅达到1.5倍，对母婴用品的需求量增长显著。同时，在淘宝直播平台，00后人群的订单量、客单价均有增长。

在C端和B端的共同作用下，淘宝直播平台的母婴产业消费一定程度上也反映出了母婴行业的消费趋势。数据显示，电子教育已经成为淘宝直播间增速最快的产业带母婴细分品类，练习课本也成为了直播间产业带单品增速最快的产业带母婴细分单品。

新一代父母的消费需求同样值得关注。在儿童服饰方面，母婴人群最关注的的核心关键词有：卫衣，亲子装，新款，宝宝，A标，清仓，外贸，韩版，宫廷风，母子，海军，史努比，厂家直销，批发，源头，头饰，公主风，街舞风，原单，男童，女童，纱裙，公主鞋，迪士尼，中国风，古装等。

另外，淘宝直播也一直在对母婴产业带进行扶持。报告透露，淘宝直播协助湖州产业带构建数字化供应链与产业链，通过淘宝直播商品中心增强供应链韧性，加快企业数字化转型，助力产业升级。

值得一提的是，不久前，2022淘宝直播盛典在杭州举行，淘宝直播2.0“新内容时代”战略正式发布。数据显示，过去一年，淘宝直播持续稳定增长，年成交超百万的直播间达到25000个，成交过千万且增速超过100%的品类达到334个；为品牌引导沉淀了1.2亿新会员，人均购买超20次的高复购率，日均ARPU值超过30元的高流量价值。

在现场，淘宝直播事业群总经理程道放发布了“新内容时代”战略。服务淘系10亿消费者，是淘宝直播2.0的支点。首要举措是，直播本域与首猜、逛逛、搜索、有好货等手淘场域以及点淘实现“大公域贯通”，打开流量新增量的更大空间，助力商家触达更广泛的消费人群。