京东超市公布BOOST战略 推出品牌主张“幸福来敲门”

9月6日消息，京东超市周年庆直播发布会上，京东集团副总裁、京东零售大商超全渠道事业群总裁刘利振宣布，京东超市将实现战略、品牌双升级，并提出全新升级的BOOST战略，进一步推进“开拓用户增长、布局同城业务、打造开放生态、建设供应链中台、拓展下沉市场”五大战略升级，凭借领先行业的供应链、全渠道能力，携手合作伙伴继续引领行业高增长。

同时，在此次发布会上，京东超市正式推出全新品牌主张“幸福来敲门”，进一步加强品牌心智建设，从销售领先到心智领先，致力于成为人们购买消费品的第一心智选择。

（图源 金融界资讯，下同）

会上数据显示，早在2017年，京东超市销售额便突破千亿大关，并提出“双百亿俱乐部”目标，即帮助10个品牌年销售额超10亿，帮助100个品牌年销售额超1亿；2019年，京东超市数十个超10亿的品牌，数百个超亿元品牌进入俱乐部。

如今，京东超市已经众多品牌销售最大增量场。其中，包装米、食用油、奶粉等10余种产品在品类全渠道份额中占据领先地位，舒肤佳、金龙鱼、雀巢等超10个品牌全渠道全球领先，蒙牛、伊利、五粮液等在内的200余个品牌全渠道全国领先。

今年，京东超市双百亿俱乐部品牌数量再创新高，已有超50个品牌销售额过10亿，100余个品牌销售额超5亿，500余个品牌销售额过亿，目前，京东超市仍在全面提速，助力品牌成就高质量增长。

与此同时，京东超市也将以“幸福来敲门”作为全新品牌主张。京东零售集团大商超全渠道事业群营销部总经理王凤表示，在继承京东平台值得信赖的品牌基因基础上，京东超市同时要形成自己相对个性化的、能够为更多女性、家庭以及年轻消费者，提供更加温柔的、生活化的、清新的品牌感知。

此外，发布会上，尼尔森IQ发布了《2022上半年中国快消市场趋势报告》，就当前快消市场及京东超市发展情况做出总结。报告显示，京东超市全渠道市场份额占比11.9%，逐渐成为满足消费者生活所需的重要渠道，京东超市液体奶、洗衣凝珠等10个品类增速明显，悦己、护己型消费理念成用户热门趋势。