抖音电商升级“宝藏计划”：助力100个品牌和商品年销破亿

9月9日消息，“宝藏计划 悦享未来”2022抖音电商首个珠宝潮奢行业峰会于日前顺利举办。抖音电商副总裁木青、抖音电商珠宝潮奢行业负责人一帆等出席了本次峰会，会上，抖音电商宣布全面升级“宝藏计划”，聚焦抖音商城和全域兴趣电商，助推珠宝潮奢行业新形态和业态发展。

（图源：抖音电商营销观察公众号，下同）

据了解，抖音电商从平台发力，从行业发展趋势着眼，从消费全链路着手，着力于优化平台用户的消费体验，给珠宝潮奢行业品牌商家以更全面更有针对性的解决方案。

抖音电商表示，珠宝潮奢行业融合了“翡翠玉石、黄金珠宝、时尚饰品、陶瓷茶叶、木作文玩、二手潮奢”六大细分品类，显现出“真、好、趣”消费趋势。基于对该消费趋势的洞察，抖音电商依托自身内容优势，充分挖掘行业特色和文化底蕴，携手商家、达人、机构、服务商等生态伙伴共同产出多样化优质内容。

抖音电商副总裁木青在峰会上表示：“兴趣电商是珠宝潮奢行业发展的天然土壤。”

为构建全域经营力，牵引珠宝潮奢行业全面发展，抖音电商围绕“产业带、达人、品牌、商城”四个方面升级宝藏计划。

未来，抖音电商将扶持1万个产业带商家年销破千万；扶持1000名年销千万达人；助力100个品牌、100款商品年销破亿。同时，抖音电商分别在商家侧、用户侧、达人侧、场景侧铺陈了相关举措，以支撑宝藏计划四个方面的目标。

具体来看，抖音电商根据珠宝潮奢行业商家经营全链路拆解并给出最优解法——推出珍宝引擎产品系列，从供给补足、交易优化、支付提效、体验提升、再销售等多个方面扶持商家，进而基于不同交易环节提高经营效率。

由抖音商场和搜索组成的中心场，开辟了“人找货”的新路径，与依靠短视频、直播组成的内容场所开辟的“货找人”基础路径相辅相成，更好地承接了用户搜索产品的需求，覆盖消费者从种草到转化再到复购的完整路径。

相关数据显示，今年7月珠宝潮奢行业新增用户高达22%，当前行业已经有将近1/4的生意是在抖音商城完成的。

抖音电商珠宝潮奢行业经营策略总监沈佳栋表示：“好的用户体验=好的内容+好的商品+好的服务，能够很好提升用户粘性。”过去一年，抖音电商珠宝潮奢行业优质内容视频播放量提升75%，带动商品销售提升，行业用户数量保持高速增长，目前抖音电商珠宝潮奢行业的月支付用户数已破千万。

为提升用户体验，抖音电商珠宝潮奢行业将围绕好内容、好商品、好服务模式进行升级。

针对好内容，抖音电商在通过内容升级计划提供方法指导之外，也提供了百亿流量等专项资源扶持和内容诊断、荣誉认证等权益，鼓励作者持续创作优质内容；

针对好商品，抖音电商基于对珠宝潮奢行业用户的调研，围绕用户较为关注的“品真”，对鉴定验真模式进行升级，有效帮助商家提升用户信任感，降本增效，促进GMV提升；

针对好服务，抖音电商挖掘了用户在购前购中购后各个节点的核心服务体验诉求，提供配套产品帮助商家升级服务模式，联合商家运营行业会员“珍宝大玩家”，给予会员用户鉴定权益升级、专项优惠/优质供给、专线客服主动服务、专项特权保障升级四大核心权益。

截止2022年6月，抖音电商珠宝潮奢行业生意体量达千亿级，且木作文玩类目下的许多细分品类已发展为行业TOP1，如沉香、菩提核桃等品类。

2022年6月同比2021年同期，抖音电商上的木作文玩品类商家数增长413%，GMV增长1503%。此外，在全域兴趣电商的助力下，翡翠玉石、黄金珠宝、时尚饰品、陶瓷茶叶、二手潮奢等品类商家数和GMV也获得了稳定增长。