阿里研究院郝建彬：“敏捷创新”助力电商品牌高质量发展

9月14日消息，在2022中国电子商务大会上，阿里研究院产业研究中心主任、资深专家郝建彬发表了题为《“敏捷创新”助力电商品牌高质量发展》的演讲。

郝建彬指出，中国电子商务“新客、新品、新场景、新运营”的集中“爆发”。淘宝天猫是新消费和新品类的首选平台，造物节发现品牌创新趋势，更定义趋势。

（图源阿里研究院公众号，下同）

当下，在品牌、平台和消费者的三方共同推动下，品牌加速数字化转型。天猫见证了新品牌“现象级爆发”。目前，已有超10万品牌入驻天猫，全球品牌60%的新品在天猫首发，淘宝日均在线新品1.8亿。

今年7月，北京市商务局联合天猫宝藏新品牌联合发布了“北京新消费品牌榜单”，元气森林、泡泡玛特、小仙炖、Ubras、润百颜、Ninebot九号等36个北京本土品牌上榜。

阿里研究院总结电商品牌“敏捷创新”四大关键词：用户深度参与、低成本试错、高频迭代、数据驱动。郝建彬表示，品牌只有掌握了“敏捷创新”的技能和秘籍，才会不断在竞争中取得竞争优势。

在用户深度参与方面，品牌与用户形成有效互动要关注4方面因素。当下95后，00后已经成为消费主力人群。他们是数字原住民。用户购买遵循新的决策链路：线上发现，线下体验，社区讨论，下单购买，心得分享。小红书、短视频等内容平台种草，直播电商或电商平台拔草，成为网购的新常态。

同时，用户的决策模式也在发生转变：从重产品到重服务，从重性价比到重体验。消费者越来越关注参与权的尊重与满足，分享的价值感，社交体验的满足。用户消费拥有了新的主张：颜值正义、好玩有趣、科技智能。这些因素对于品牌来说至关重要。

新品开发方面，天猫平台正联动品牌进行产品开发与迭代，新品上市速度由2018年的5000万件提升到2021年的2亿件。其中，美妆品类上新速度从每半年上新，发展到目前的每月上新。企业也正加快创新的节奏。研发上市周期、研发决策、生产调度、供应链周转、服务响应等环节时间大幅压缩。

此外，天猫新品创新中心，正在打造趋势洞察、需求共创、新品测试、创意设计等新品研发全周期的协同研发创新模式，平台构建消费者、品牌商与供应链企业为一体的研发生态体系。目前，有2000多个头部国内外大牌，每年有近3000个新品在TMIC上共创研发，有近20万新品款式在TMIC参与测试更加贴近消费者需求的产品，增加有效供给。

郝建彬表示，中国品牌突围升级的最大风口，就是“消费互联网+产业互联网”融合创新。这背后的支撑力量，一是中国拥有全球产业门类最齐全、体系最完整的制造业，在阿里云、钉钉等技术应用的推动下，制造业正加速数字化；二是我国拥有全球最大的在线消费群体，超过10亿的网民，相信在“消费互联网+产业互联网”双轮驱动下，中国电商一定会穿越经济周期，行稳致远。