天猫数字化品牌力模型已助力超10家品牌建设领域服务商

9月14日消息，第十二届中国数字营销与电商创新峰会在上海举办，淘宝天猫商家品牌策略部品牌力研究所负责人卡尔博士在会上从DTC数字化品牌力建设的角度，不仅强调了重拾品牌长期价值的重要性，还从数字化品牌力模型和具体品牌力建设场景方面，分享了天猫的方法与沉淀，以及天猫生态实验室开放数字能力。

（图源天猫品牌成长中心公众号，下同）

在会上，卡尔博士通过数字化模型对品牌力进行了解构量化，提出了品牌力=市场力+心智力的模型框架，和品牌心智力的NEO数字化指标体系。同时，他也强调，天猫的数字化品牌力模型是以用户结果性主动行为核心，而不是品牌过程动作的一个指标体系。

通过横向和纵向的两种比较分析，他展示了天猫数字化品牌力模型在宏观分析上的运用与洞察。从横向比较来说，不同的行业在品牌力建设方面的心智驱动方式有很大的差异，而从纵向来说，品牌在从萌芽到腾飞的不同发展阶段，其心智建设的重点也有所不同。

他表示，品牌只有遵循自身所在行业特点以及发展阶段情况，制定合理的品牌力建设策略才能事半功倍。

有了数字化品牌力模型，品牌的建设就有了基础的策略锚点，而真正的品牌力重塑与成长则有赖于在具体的场景中制定有效的具体策略并落地。

在这方面，卡尔博士强调数字化品牌力模型是一个包容性的框架，天猫生态合作伙伴可以通过天猫面向生态的开放创新平台——天猫生态实验室，基于品牌的具体品牌力建设问题和场景，运用天猫的数字化开放能力定制，提供完整的数字经营解决方案和产品，从而实现规模化地为品牌提供数字化服务。

据介绍，目前基于天猫数字化品牌力模型，已有超过10家品牌建设领域的服务商，联动天猫生态实验室正在定制数字化品牌力工具箱，为企业品牌营销团队的三大品牌建设职能主题提供帮助。