京东宠物提出BEST战略升级 推进宠物食品质量安全

9月19日消息，京东宠物战略升级发布会在北京举行。发布会上，京东宠物正式提出BEST战略升级，聚焦“引领增长、生态共赢、品质服务、趋势升级”四大业务方向。同时，京东宠物邀请到广东省分析测试协会宠物健康产业分析技术专业委员会以及烘焙粮代表品牌，正式发布行业首个烘焙粮标准“烘焙全价猫犬粮团体标准”，将有效填补目前烘焙工艺规范的行业空白。

此外，京东宠物还与农业农村部饲料效价与安全监督检测中心、新华社旗下新华信用联合发起行业首个“宠物食品原料诚信联盟”，共同搭建适用于宠物食品的原料品质信用体系，从源头上保障宠物食品品质安全。

发布会上，京东集团副总裁、京东零售智能供应链Y业务部负责人刘晓恩分享了《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》。据白皮书内容显示，在宠物行业中，核心宠物猫狗规模将达1.2亿只，宠物家庭渗透率将在今年达到20%，71%的宠主更习惯在线上消费，37%的宠主选择在线下消费。其中，综合电商消费渗透率最高，72%的猫狗宠主均在京东等综合电商平台消费过，新品丰富、便捷购物是宠主选择在线购买的两大原因。

从宠物市场整体来看，2022年中国宠物实体市场规模达1158亿，宠物食品份额进一步增至46%，其中宠物主粮更是占比34%，成为最大的一支细分品类。而烘焙粮又是宠物主粮中增长最快的一类，GMV同比增长高达96倍，因此京东宠物也聚焦此趋势品类，在烘焙粮领域推出了系列扶持措施。

京东宠物此次提出的BEST战略升级，具体来看，在趋势升级上，京东宠物将推出三大趋势升级计划，重点布局趋势单品打造、趋势品牌扶持、趋势渠道拓展三个方面，进而实现“十百亿”的战略目标。

京东零售集团大商超全渠道事业群宠物业务部总经理刘露表示，在趋势品牌扶持上，京东宠物将在人、货、场进行全面赋能，目标打造10倍速趋势类目；在趋势单品打造方面，京东宠物将以用户洞察为先，目标打造百款千万趋势新品；另外，对于渠道的拓展，京东宠物将降低品牌成本布局线下同城业务，同时通过数字化平台升级，触达万家门店，目标实现十亿级新渠道增量。

“烘焙全价猫犬粮团体标准”则将系统地规定相关术语和定义、工艺、原料和添加剂、营养要求、实验方法、检测规则和包装等，并邀请专家团队、宠垂测评达人等联合参与制定标准，推进立项并在国家相关部门备案。

同时，京东宠物发起了“宠物食品原料诚信联盟”，未来将推动宠物原料食品安全研究和检测能力提升，推动从原料到用户的溯源体系和能力建设，搭建宠物原料供应商和生产方品质信用体系，开展宠物原料供应商和生产方品质信用评价和公示，试点推动电商平台宠物商品原料信息透明化展示，并积极推动宠物原料食品安全相关的公众教育与传播。

此外，在发布会上，京东宠物还与新希望六和共同揭牌“宠物食品诚信联盟双创基地”，以及与食品安全三方检测机构——欧陆检测共同揭牌“宠物食品品质实验室”。为了向消费者表现京东宠物将深耕宠物食品品质安全的决心，京东宠物还发出了共建宠物行业《绿色诚信供应链》的倡议。

目前，今年已有超过200个品牌在京东宠物获得同比100%以上的生意增长，超过100个品牌同比增长50%以上，用户数量同比增速超过38%。同时，京东宠物在烘焙粮、冻干粮、智能猫砂盆等趋势品类上，也取得了领先行业的品类增速，已成为宠物行业趋势类目增长的主阵地。