快手将上线商城频道 纳入今年双11商家经营矩阵

9月20日消息，据界面新闻报道，快手即将上线商城频道，商城页面和淘宝、京东类似，用户可通过搜索或者快手APP首页的一级入口进入。

目前，快手商城正在招商中。今年双11期间，快手将力推短视频、直播间、店铺、商城这一全新的商家经营矩阵。据了解，快手商城的商家既包含大量快品牌商家，也会引入知名品牌商家，在销售品类上以服饰、美妆等轻小商品为主，目标提升流量变现效率。

今年8月，快手就已经在灰度测试“商城”频道。当时业内人士的截图显示，快手的“商城”入口位于APP首页顶部的Tab栏，包括品牌补贴、超级秒杀和品牌特卖等板块，几乎与淘宝、抖音商城无异。

快手电商用户运营负责人六郎表示，测试过程中，有七成以上原来没有在快手直播间下过单的用户在商城频道下单，这也意味着快手商城频道的增长空间。

快手商城频道上线后，商家不仅可以继续通过信息流广告、短视频种草、直播带货等方式获取流量，还可以通过商城页面获得流量。同时，拥有供应链的商家和直播带货的达人分工也更加明确，达人主要负责前端营销环节，商家承担发货、物流、售后等环节。

（图源 新播场公众号）

今年9月16日，快手在内部邮件中宣布成立商业生态委员会，CEO程一笑担任商业生态委员会主席，并兼任电商事业部负责人，宣布未来将花更多的时间在电商、商业化，以及整个快手商业生态的培育上。

快手最新业绩报告显示，今年第二季度快手总收入达217亿元，同比增长13.4%，主要是由于直播及电商业务的增长。其中，快手平台广告主数量同比增长超过90%，很大一部分是来自于快手平台的内部商家；电商交易总额达1912亿元，同比增长31.5%，单商家月GMV首次突破50万元；快手电商复购率同比和环比均实现增长，月动销快品牌商家数量环比翻倍增长；快手直播收入达86亿元，同比增长19.1%；快手应用直播的平均月付费用户同比增长21.8%至5420万人。