聚势成潮，场域共进 ：抖音电商服饰新风潮盛典，遇见懂你的潮！

来源：抖音电商营销观察

9月20日，抖音电商在杭州举办「聚势成潮，场域共进」2022抖音电商服饰新风潮盛典。本次盛典借921好物节大促和服饰行业秋冬上新节点，携手中国国际时装周、时尚芭莎等发布并演绎5大秋冬趋势洞察，并举办一场秋冬服饰新风潮大秀，为用户带来极有实穿性的趋势演绎，帮助商家更好地把握潮流趋势、经营趋势。

全域新战略主题分享 揭秘服饰行业生意增长

在过去一年，服饰行业在高规模下实现了高增长：有607个商家实现了销售破亿，新用户增长1.6亿，有72%的用户产生了复购。与此同时，抖音电商服务商和达人生态也进入繁荣阶段：自2022年1月以来，服务GMV支付超过10亿的服务商有5个，服务GMV过亿的服务商达到134个；服饰联盟GMV同比增长200%，有155位作者销售过亿。

这些高速增长的数字的背后，是抖音电商正在为整个服饰行业带来新的增量。抖音电商市场负责人赵凡表示：「抖音电商不仅能为服饰商家带来销售增长，还能引领消费潮流、沉淀用户资产」。

而随着兴趣电商走向全域兴趣电商，服饰商家在抖音电商的增长空间也在进一步扩大。打通「货找人」与「人找货」双向链路的全域兴趣电商，成功满足了内容推荐与用户主动的双向消费链路，在给用户提供一站式购物体验的同时，也为商家带来更多流量和品牌沉淀。

抖音电商服饰行业运营总监张新扬表示，围绕全域共进，平台搭建了服饰行业专属FACT+方法论，内容、营销、中心场域协同共进，为服饰行业带来更多新可能。此外，平台还针对品牌商家、DFashion、王牌工厂和产业集群等不同类型商家，提供差异化解决方案，实现全链路服务行业。

抖音电商服饰行业商城运营总监张庆表示，为促进全域协同，满足服饰品牌高效转化需求，获得生意新增量，抖音电商服饰行业发力中心场，分别在货品侧、商家侧、达人侧、场景侧铺陈相关举措：通过升级「种拔一体」新模式，打通从内容场到中心场的新路径；借助一系列商城IP营销矩阵，帮助各阶段品牌匹配确定性流量和精准转化扶持，实现品效合一等。

抖音电商服饰行业运营总监刘丹青也讲述了平台如何围绕趋势经营，在内容、商品和趋势品牌建设等方面提供的多项扶持和助力。内容上，抖音电商服饰行业通过打造潮流热点，触达到更多消费者，建立用户「趋势消费」心智。商品上，平台推出「百万新品计划」，通过货品补贴、冷启扶持、新品阵地建设等方式，为趋势新品的成长铺路。趋势品牌建设上，平台围绕趋势风格，孵化4大类品牌型商家，并通过孵化引领机制、原创保护机制等，为商家经营保驾护航。

构建潮流新生态 共造时尚生意新增量

过去一年，抖音电商服饰行业「时尚潮流发源地」的心智已经初步建立，为了帮助商家更好地结合趋势经营，本次新风潮盛典还举办了趋势圆桌论坛，邀请中国服装协会副会长周一奇、中国服装设计师协会执行主席杨健、全球趋势预测机构WGSN中国区总经理马力、优雅极简潮趋势上新官梦颖、TRACY CHU设计师兼主理人朱熙越等多方参与讨论，以不同视角解读时尚前沿趋势，探讨如何借势平台能力，更好地把握趋势、经营趋势。

此外，平台优质创作者@小熊出没 熊婷婷、蕉下首席运营官伍斯睿、安踏品牌市场部副总裁朱晨晔、SMFK品牌主理人任祎、容么么CEO刘江宁等人，也参与了趋势圆桌，各自分享了创作者、新锐品牌/潮牌、知名品牌和机构的对全域兴趣电商的不同视角、解读和未来畅想。

本次新风潮盛典还举办了年度颁奖典礼，通过颁发「年度服饰影响力品牌」「年度服饰趋势品牌」「年度抖in新风潮营销大奖」「年度服饰潮推官」「年度服饰合作伙伴」等多项大奖，激励行业优秀品牌、创作者及生态伙伴再接再厉，促进行业生意新增长。

裸眼3D趋势大秀 演绎秋冬时尚新趋势

围绕秋冬五大趋势，除了趋势发布、圆桌解读外，抖音电商服饰行业更是举办了一场沉浸式裸眼3D大秀，携手潮流明星达人及一众知名服饰品牌，为广大消费者带来了一场精彩纷呈的新潮视觉盛宴。

大秀云集众多知名、新锐、潮流品牌与明星达人，以震撼裸眼3D结合惊艳Vogueing舞、现代舞及声光电舞美特效，串联起五大趋势场景——打破性别枷锁的「无性别风潮」、运动与时尚碰撞的「运动闲适潮」、拥抱质朴侘寂之美的「优雅极简潮」、国风与时尚元素融合的「顶流华风潮」以及兼容复古与科技的未来主义「复古未来潮」。

此外，抖音电商服饰行业力邀明星赵奕欢、宣璐、李金铭及毛林林，知名达人梦颖、大洪洪及草莓青担任「趋势上新官」作为新风潮大秀的领秀，并联合时尚芭莎拍摄潮流趋势时尚写真与视频，通过「趋势上新官」们以各自独特的风格与魅力演绎最新秋冬潮流趋势。

消费者在传统场域下的模糊消费行为，正在通过商城新场域变得清晰、确定；对于商家而言丰富多变的流行趋势，也在抖音电商服饰行业趋势报告和大秀的指引下可捕捉、可落地。未来，相信在这两者的助推下，抖音电商的服饰品牌方们将迎来更广阔的增长空间。（编辑：杨艳）