YouTube将向短视频创作者提供更多广告收入分成

9月21日消息，为应对来自TikTok日益激烈的竞争，谷歌旗下流媒体服务公司YouTube宣布，将向热门短视频创作者提供更大份额的广告收入。

美国当地时间周二举行的“Made on YouTube”年度创作者活动上，YouTube首席产品官尼尔·莫汉（Neal Mohan）表示，从明年开始，该公司将拿出短视频收入的一部分，将其分给高点击量视频的创作者。莫汉表示，这是YouTube第一次大规模地向短视频创作者提供真正的收入分成。

据YouTube透露，该公司每个月都会将短视频的广告收入汇集成一个资金池，并将其中一部分收入分配给创作者（但并未披露具体的百分比），然后YouTube将把其中的45%支付给创作者。

早在2007年，谷歌就推出了YouTube合作伙伴计划（YPP），热门视频创作者可在YouTube的主网站上通过在视频中投放广告并保留一部分收入来赚钱。但到目前为止，通过做短视频在YouTube上赚钱的唯一途径是通过该公司去年推出的1亿美元的短视频基金（Shorts Fund）。莫汉表示，“短视频基金是我们迈出的第一步，但随着短视频领域令人难以置信的增长，这个创作者基金已经跟不上需求了。”

当地时间周二，YouTube发布博文称，“从2023年初开始，专注于短视频的创作者可以申请加入YouTube合作伙伴计划，条件是在90天内达到1000名订阅者和1000万短视频浏览量的门槛。”

据了解，谷歌今年上半年在YouTube上的广告销售额为142亿美元，比去年同期增长9%。但今年第二季度，YouTube的季度营收增速下降到了自谷歌母公司Alphabet于2019年第四季度开始公布视频部门销售额以来的最低水平。Alphabet表示，公司正在测试短视频的盈利模式。

值得关注的是，Sensor Tower商店情报数据显示，今年8月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过3.06亿美元，是去年同期的1.8倍，蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。其中，大约47.2%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了16.5%的收入；日本市场排名第三，占4.2%。

YouTube则以将近1.33亿美元的收入，位列榜单第二名，相较去年同期增长31.2%。其中，37.2%的收入来自美国市场，日本市场排名第二，占19.9%。

（图源Sensor Tower 8月全球热门移动应用非游戏收入TOP10）