京东发布《2018-2022地标农产品上行趋势分析》

9月26日消息，京东近日发布《2018-2022地标农产品上行趋势分析》（以下简称《分析》），《分析》梳理了2018年至2022年上半年各省地标农产品上行的趋势特点、品类结构变化、市场分布及消费者画像。

从全国农产品区域品牌销售额来看，2019年区域农产品品牌销售额达175.3亿元，2020年达232.5亿元，2021年达238.9亿元，农产品区域品牌销售额连续三年保持增长。全国农产品区域品牌销售额占比近三年来持续上升，到2021年区域品牌销售额在全国农产品的销售中占比为10.1%，消费者对区域品牌的认知度不断提升。

（图源京东研究院公众号，下同）

很多地标农产品受到消费者的高度认可，成为产地的一张特色名片。比如，黑龙江大米占黑龙江上行农产品成交额的93%，新疆苹果与梨的成交额占新疆上行农产品成交额的92%，云南普洱茶成交额占云南上行农产品成交额的88%，宁夏枸杞成交额占新疆上行农产品成交额的84%。

近5年，海鲜水产类地标产品成交额年均增长81%，明显超过一般海鲜水产品类的消费增速。猪牛羊肉、禽肉蛋品、蔬菜等地标产品成交额年均增速也都高于一般农产品，地标农产品成为农产品上行的一个增长点。

从细分品类来看，地标猪肉商品近5年成交额年均增长313%。水果品类中，木瓜、荔枝、椰青、香蕉、枣和蓝莓成交额年均增长超过100%。水产品类中，鱼类、水产礼盒的成交额年均增长超过100%。2022年上半年，内蒙古羊肉、宁夏滩羊肉、海南荔枝是成交额最高的地标农产品。

从线上地标农产品人群消费特色来看，广东、北京、山东、四川、河北等省份在地标农产品的消费占比高于一般农产品，在买农产品时更关注产地信息。从增长趋势来看，青海、陕西、广西等省份的消费者购买地标农产品的消费增长高于一般农产品，对地标农产品的消费偏好更高。 

2022上半年，46-55岁以上用户在在地标农产品的消费占比高于一般农产品，在买农产品时更关注产地信息。对比之下，县域农村在地标农产品的消费占比高于一般农产品，在买农产品时更关注产地信息。

从地标农产品品牌数量来看，2022上半年，山东省的地标农产品品牌数量最高，其次是四川、湖北、广西、黑龙江。

从线上品牌数量渗透率上看，广东省、浙江省、上海市的农产品线上品牌数量渗透率最高，分别为75.9%、75.8%、70.6%， 中东部地区较为发达的电商环境带动省内农产品区域品牌线上化进程。