阿里妈妈发布《双11商家预售首购必胜指南》
9月27日消息,阿里妈妈官方发文称,双11备战来到9月底,全面进入双11蓄水环节的黄金时期。阿里妈妈发布必胜指南之《双11商家预售首购必胜指南》,旨在通过数智工具、创新策略、官方扶持等多方加码,提高品牌商家在第一波段蓄水期的CP资产蓄力能力,精准助力冲刺预售首购增长。
(图源阿里妈妈数字营销公众号,下同)
《指南》指出,双11长周期下的第一波预售首购,是大促的开局,一定程度上决定品牌商家的双11走势,是检验品牌商家整体备战的关键节点。围绕CP资产蓄水两大维度,《指南》整合了数智化的能力和平台资源福利,针对蓄水期重直播、重全域的特点,阿里妈妈首发“三大蓄水绝招”。
第一,阿里妈妈提出以超级直播与超级短视频联动,做好超前人群蓄水,通过算法经验累积模型调优,助力商家找寻首购爆发投放最优解。更有几十万张新商家可用的1元下单超直券、“内容助燃计划”消耗返点补贴千万红包、“超级直播挑战赛”数千万流量反哺等福利加码。
第二,通过UD全域曝光,锁定热门媒介实现人群破圈,精准触达高潜客群。其中UD内容重点针对达人种草类资源高额补贴对投,UD品牌权益再加码,9月30日前下单可享早鸟政策。
第三,借助淘宝联盟链接主流内容平台,并结合三重惊喜福利加码、多维度亿级补贴,品牌商家更高效实现前置站外种草,加速成交。其中,淘宝联盟站外多平台流量注入,站内复投二次经营,可引导新客浓度至75%+。
阿里妈妈《指南》推出更精细化的“人群蓄水”和“货品蓄水”定制化指南。
在人群蓄水层面,阿里妈妈从商家需求入手,启动全域规模化拉新和全链路场景化蓄水策略,助力品牌扩大用户池、深化消费者关系。
在货品蓄水层面,阿里妈妈以多产品联动模式,助力商家货品全生命周期洞察与投放,实现全域种草下的新品养成和爆品卡位;同时以创新营销撬动品牌声量,强势曝光冲击预售爆发。
此外,阿里妈妈还带来第一波段限定福利。今年双11,达摩盘全新升级数字资产经营管理平台,首次0门槛开放普惠百万商家;创意中心将提供海量储备、生态权益、陪伴提能、标杆共建四大扶持,为品牌提供全套内容展示空间,加速蓄水期CP资产的创意表达、创意内容制作和心智建设。
继续深入垂直行业视角,阿里妈妈还根据今年双11新业态,针对性根据行业特性给出分波段专属经营指南。
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