美团调研：七成用户计划今年国庆选择本地游

9月27日消息，美团发布用户国庆出游调研报告。报告显示，今年国庆假期多地倡导就地过节，美团平台上，景区、酒店、玩乐、餐饮等本地消费业态搜索热度大涨。为响应就地过节要求，调研中有七成用户表示，今年国庆将选择省内、市内游。

美团数据显示，假期前一周，“本地游、周边游”等关键词搜索量环比暴涨440%。北京、上海、南京、苏州、广州、成都、深圳、杭州等城市搜索增幅明显。其中，用户搜索热度涨幅最高的目的地品类分别是景点、公园、博物馆、温泉、动物园。以北京为例，国庆期间最受关注的是故宫博物院、北京环球度假区、北京欢乐谷、古北水镇、北京动物园等目的地。

美团数据显示，防疫常态化下，用户出行决策时间明显缩短，长假期间的出游“临时化”特征愈发明显。报告显示，今年国庆假期超过五成用户选择在出游前3天内甚至当天临时制订计划。基于“临时决策、本地探索、小众玩法”等特征下的“即兴度假”将成为国庆假期新趋势。自9月28日起，住宿、景区、交通等旅游品类有望迎来新的预订小高峰。

不少高端酒店、民宿也对用户的出行决策产生了显著影响。近期，美团平台上酒店套餐的预订量环比提升近2倍，本地周边的住宿搜索热度环比提升约80%，其中，北京四合院、上海老洋房等具有城市特色的民宿浏览热度增长了213%。

同时，不少人的国庆安排将围绕“吃”展开，大众点评必吃榜的搜索数据显示，串串香、韩国料理、云南菜、海南菜、陕西菜等品类近期的受关注度最高。

本地玩法上，大众点评数据显示，近期，“小众、冷门、人少的好去处”相关内容浏览量环比上涨200%。“郊野公园”“露营”“登高”“桨板”等搜索热度环比均有显著增长。城市特色店铺在国庆期间的搜索热度也迎来大幅上涨。

还有不少人假期计划体验各类流行的新业态，剧本杀、密室等沉浸式娱乐项目近期搜索热度大涨。为迎接十一玩乐需求旺季，美团联合疯狂剧制共同打造了数字化剧本《饭局》，在节前定档上线，目前已攀升至美团“飙升剧本榜”第一名。

对于亲子家庭而言，十一期间，亲子户外营地活动、新型亲子综合乐园将成为85后、90后父母首选的游乐方式。此外，美团将在北京、上海两城上线“亲子逛吃在十一”的活动，为用户甄选出适合假期亲子前往、又有优惠套餐的餐厅。

据悉，国庆节前，美团还将在北京、上海上线“M Chao”频道，作为一个面向年轻人的新奇潮店IP，该频道将基于用户真实消费评价，发掘各类新奇、独特、潮流的线下吃喝玩乐地，帮用户更高效发现与众不同的去处。