唯品会发布《2022唯品会数字消费券报告》

9月27日消息，特卖电商唯品会于近日发布《2022唯品会数字消费券报告》。报告显示，政府联合电商企业开展消费券活动，有效加快消费券的发放效率，进一步放大消费券“乘数效应”；同时，在多元化的政企合作模式下，电商企业充分发挥自身的平台优势，整合品牌资源，创新消费场景，为消费者带来品质体验。

据了解，今年5月以来，唯品会与广州、上海、成都、西安等地政府合作开展了形式多样的消费券活动。根据报告，在唯品会发放的消费券（含政府出资与平台补贴）带动消费的杠杆率约为5倍。

从用券成交订单数来看，消费者最青睐的前五大品类是女装、母婴鞋服、运动户外、数码电子和男装；从用券成交金额来看，在大额消费券的拉动下，单价较高的数码电子商品的累计成交金额最高，在所有商品品类中，数码电子用券成交金额占比高达55%。

商品品类层面，不同面额消费券发挥的消费拉动作用也各有侧重。在唯品会参与的消费券活动中，由于各城市设置的消费券档位不同，最终呈现的品类成交金额分布也不尽相同。以成都为例，中小面额券的品类成交金额占比分布较为均匀，女装、运动户外和鞋类商品的成交金额占比最高；大面额券的成交金额则集中在数码电子和珠宝首饰。

报告还显示，今年5月以来，在与各地政府携手开展数字消费券活动的同时，唯品会结合当地活动类型与平台资源，因地制宜地推出活动优惠政策，丰富消费场景，进一步放大消费券效用，打造高品质的消费体验。

例如，在广州和西安消费券活动中，唯品会同时开展品牌超级大牌日、会员特卖日等促销活动；成都“520”促消费活动期间，除了配合消费券推出多重优惠福利，唯品会还发挥用户规模与场景优势，推进数字人民币接入多元场景，助力成都数字人民币试点深化等。