循环时尚成ESG行业高频词，红布林率先发力成就三大价值主张

双碳背景下，“循环时尚”最近成为了投资界的一个热门词汇和最新趋势。

从红布林率先升级为循环时尚生活方式品牌，再到中央财经大学等多机构联合发布国内首份《2022中国循环时尚产业创新研究报告》，引得诸多主流媒体的争相报道，循环时尚这一侧重时尚产品在消费者间进行二度流通及循环的模式和理念，正在ESG以及循环经济领域迅速升温。

当前，欧盟、美国、日本、新加坡等世界主要发达经济体，都将发展循环经济作为拉动经济增长、实现气候目标的重要支柱和关键路径，并制定了一系列配套法规、指令和相关行动计划。2020年9月，我国也明确提出2030年“碳达峰”与2060年“碳中和”目标，这也是顺应技术进步趋势、推动经济结构转型升级的迫切需要。而循环时尚理念与我国产业的高质量发展相契合，尤其体现在绿色、可持续发展方面，通过提升物资资源利用率以及利用周期，有利于减少资源利用总量在全生命周期下的碳排放水平。

【来源：《2022中国循环时尚产业创新研究报告》】

在这其中，红布林所倡导的循环时尚生活方式，在于鼓励用户将时尚单品进行流转分享，通过更流动、更环保、更轻松的生活方式，为地球的绿色和美好贡献力量。与此同时，红布林还在APP端率先上线“循环时尚环保行动”碳减排功能，该功能通过计算用户购买循环商品或者出售闲置商品所减少的碳排放数值，可以让用户直观查看和感受到为低碳环保所做出的贡献。

循环时尚补齐消费者端，与生产端合力成就环保低碳的“双向奔赴”

众所周知，在绿色低碳循环发展的经济体系中，包括生产、流通以及消费这三部分，也涉及到产业链条上各个参与主体。当大量的消费品被生产出来，经过流通、使用后变成废品，然后通过循环经济再进入到生产领域，还原到生活中去，以此形成一个闭环循环。

对于时尚业的循环经济来说，其也包含的两大要素，分别是源于生产制造端的“可持续时尚”和消费端的“循环时尚”。业界通称的生产制造端的“可持续时尚”指的是使用环保材料的时尚产品的加工制造，这也是目前众多传统时尚品牌大力倡导和一直在做的；而消费者端的“循环时尚”指的是时尚产品在消费者间的二度流通及循环，则是近几年兴起的，拥有着更为广阔的发展空间，在将生产、消费以及回收等全流程的串联方面具有重要的价值意义。

在政策以及社会责任的要求下，生产制造端的绿色环保措施都在持续改进，但在通过二度流通优化闲置资源利用方面，却有些薄弱。比如，长期以来居民处置闲置物品或资源主要通过线下渠道开展，可处置的渠道少，还面临可处置的品类少、处置效率低、人群参与度低等因素的制约，导致很多物品还没有“物尽其用”，就直接进入到回收环节，甚至直接被当作垃圾丢弃，造成了大量的资源浪费和环境污染。

今年1月，国家发改委等有关部门印发了《关于加快废旧物资循环利用体系建设的指导意见》，就特别强调要推动二手商品交易和再制造产业发展，丰富二手商品交易渠道，鼓励“互联网+二手”模式发展，要让二手商品流通秩序和交易行为更加规范，交易规模明显提升。这些政策措施将有力的激发二手市场的巨大潜力，推动二手商品交易蓬勃发展，真正打通商品的二度流通及循环的症结。

以闲置二手交易为例，清华大学能源环境经济研究所等机构发布的《2021中国闲置二手交易碳减排报告》显示，中国闲置物品的交易规模已从2015年的约3000亿元快速提升至2020年的破万亿元；闲置物品交易的范围覆盖了几乎所有的消费品品类，预计2025年将达到接近3万亿元。

循环时尚三大价值主张，助力“双碳”目标实现

循环时尚产业的发展，通过鼓励用户让衣物、包袋等时尚单品进行循环流转，延长了货品的使用寿命，降低资源消耗，其目的与“双碳”目标高度契合，这表现在以下三个方面：

其一，循环时尚的兴起和发展，目的是让千万用户的衣橱真正流转起来，这将大大降低了以服装行业为代表的相关行业碳排放。

当前，全球时尚产业都在积极地向循环经济和绿色环保转型，而循环时尚更是成为全球服饰或纺织行业不容忽视的主要发展趋势。服装行业作为全球仅次于石油工业的第二大污染行业，循环时尚的发展大大降低了以服装行业为代表的相关行业碳排放，助力“双碳”经济。中国循环经济协会发布的数据显示，我国每年大约有2600万吨旧衣服被扔进垃圾桶。目前大多的旧衣处理仍采用填埋或焚烧的方式，而这两种方式都会造成严重的环境污染。

一方面是消费者对时尚服饰以及美好、品质生活的追求，另一方面是每年的淘汰服装清理及背后所产生的资源浪费，在这样的现实背景下，循环时尚的出现有利于破解这个难题，让人们在循环体验中既满足个性化的需求，又减少对环境的伤害，让循环时尚成为循环经济发展中最重要的组成部分。

其二，循环时尚能够鼓励更多人参与循环经济，并为循环经济赋予新的内涵和价值。

循环经济的发展和渗透，需要引导消费方式的改变和转型。一方面，消费会随着收入和生活水平的提高而日益攀升，消费者态度和行为的转变也是循环经济的重要方面。另一方面，针对生产侧的循环经济只是问题的一面，只有消费者支持循环经济才能真正有效循环。碳中和不同以往的碳减排目标，其顺利实现需要消费者积极参与，而消费者对循环经济的认知是消费者积极参与循环经济、转向节能低碳生活方式的基础。

循环时尚这种新概念的提出，是以高效利用和循环利用为依托，以多元时尚为载体来实现的，不仅能让闲置旧物更好的延长生命力，也为循环经济赋予了新的内涵和价值，能够逐渐改变用户对二手“脏乱差”、“太麻烦”这样的固有认知，让更多人觉得参与到商品的循环利用，于人于己都是有很大好处的。比如在红布林这样的循环时尚平台，可以让包括衣物在内的更多商品实现循环流转，体验循环的乐趣和生活方式。对卖家而言，意味着衣橱里越来越多的品牌都能在平台上实现循环流转，并且获取一定的收益甚至增值；对买家而言，也能高性价比获得更多时尚单品，体验不同风格的穿搭，丰富自己生活的同时，真正实现了循环时尚的价值流转，也为循环经济注入了新的活力。

据媒体报道，为了建立循环经济活动碳减排贡献的核算方法，红布林就联合中国标准化研究院、清华大学能源环境经济研究所、沙利文和转转，已共同起草了碳减排标准，并且还将在APP上发布以“循环时尚环保行动”为主题的碳减排产品功能，届时平台上每流转完成一件商品后，买卖双方都能获得相应的碳减排数值，希望以这种更为量化的展示方式，持续鼓励消费者参与和体验循环时尚这种新的生活方式。

【来源：《2022中国循环时尚产业创新研究报告》】

其三，循环时尚开启了二手消费的新时代，为“双碳”下的产业发展提供了新的借鉴和参考，引领行业走向良性发展。

在全球减碳行动的推动下，通过发展循环经济推动实现经济绿色增长和气候目标已成为趋势和共识。循环经济是一种新型的经济发展方式，其体系是以产品清洁生产、资源循环利用和废物高效回收为特征的生态经济体系，涉及生产、分配、流通、消费等经济运行的各个环节，这些环节需要通过一定的方式有效衔接，从而在保证经济平稳有效运行的同时，也能为实现环保减碳目标做出更大贡献。

循环时尚不仅让二手消费真正融入整个循环经济发展的大潮，也开拓出新的产业空间，让循环经济的流通、消费环节变得更加丰富、可持续性，有助于完善整个产业链条和生态。而且随着循环时尚交易规模的扩大，也将进一步反哺二手行业，包括在鉴定、评级、定价以及售后等服务体系的完善，也为循环经济其它业态提供有益的参考和借鉴。

整体来看，循环时尚兴起和流行的背后，不仅顺应了国家在循环利用和绿色环保的政策方向，也迎合了消费者对多元化的时尚消费需求以及悦己主义的趋势，是对他们特定需求进行的升级和调整。可以说，循环时尚的普适性，在于构建了一种最经济的品质生活，代表一种新的生活方式和生活理念。