京东发布2022年京东11.11广告营销全攻略
9月29日消息,京东零售营销与商业化中心主办的2022年京东11.11商家大会广告营销专场近日召开,从营销方向、玩法、政策及服务等方面发布了一整套覆盖商家全链路、全场景的广告营销全攻略,助力品牌商家在大促期间提升营销效能,收获高质量用户增长。
在大会上,京东全新广告价值指标首次正式对外详细发布,集合ACME指标、广告用户资产指标、场域新指标三大维度形成完整指标体系,为用户增长、品牌力打造及广告价值衡量提供更精细化的运营抓手,助力商家在本次11.11大促中明晰自身营销方向,优化营销打法,实现降本增效。
(图源京麦商家中心公众号,下同)
京东聚焦品牌全域数智化经营,打造以京洞察、京东商骐、京东商智、京东营销云、京东天链、京东数坊为核心的数智营销平台矩阵,帮助商家在京东11.11期间精准洞察目标用户,制定个性化的运营策略,监控生意走向,实现数据资产的规模化管理和应用。
京东“营销方略”今年在营销数据方法论、广告用户资产及营销策略解决方案上进行全面升级,覆盖“投前-投中-投后”全链路营销,助力商家在11.11大促期间打通人货场多维场景,把控全局策略,掌握投放实战玩法,提升投放效率。
在流量、政策扶持方面,今年京东11.11大促将进一步开放站内黄金资源、站外多元资源,为商家提供亿级曝光资源支持。包括大促T包、超级新品计划、1031音乐会、霸屏计划及站外营销等。
同时,京东对购物触点2.0、京速推2.0、京易投等产品进行全面优化升级。此外,为加强11.11大促期用户粘性与互动,京东在内容营销与互动营销上加重砝码,为商家提供干万级资源价值和前沿的内容营销玩法,打造品牌大促内容营销阵地,触达平台优质用户,最终推动用户购买转化。
今年京东11.11还将为商家带来“领航计划”和全新的“护航计划”两大服务保障。
领航计划围绕“全域流量”和“唤新促活”两大主题,设立推荐种草排位赛、站外种草排位赛、综合成长赛、唤新促活赛四大赛道,以千万元广告虚拟金奖励助力商家大促期间的声量打造。在四大数据排位赛道基础上,商家还可叠加参与案例比拼,赢取加倍奖金激励。
护航计划为不同类目商家输出个性化、精细化的营销策略,通过商家成长任务提供落地操作指引,为商家大促期间精细化运营提供专业指导。
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