京东购物触点2.0升级

9月30日消息，京东京麦商家中心宣布，购物触点全新2.0升级。据介绍，京东购物触点2.0产品线全新升级，全新推荐和首焦资源整合与拓展，锁定主动流量，并建设新指标衡量主动流量价值。

（图源京麦商家中心公众号，下同）

在新资源整合方面，信息流推荐全面覆盖了消费者购前、购中、购后的消费全链路；焦点图锁定了用户第一视觉，覆盖了京东全域人群。通过两者的有机结合，同时基于京东大数据和智能推荐算法，帮助商家找到潜在目标消费者，激发消费兴趣，高效拉新，强效促转化，完成营销闭环，促进营销生意增长。

当前系统针对黄金展位-竖版首焦资源是依据商品主图和平台模版，千人千面的针对不同用户“智能生成创意”。为助力商家精细化运营竖版首焦，触点2.0全新升级后，将支持竖版首焦“自定义上传创意”，帮助商家锁定覆盖全站用户。

为了帮助商家在不同渠道做更加精细化的流量运营，京东快车后续只投放搜索广告，购物触点只投放推荐&首焦广告，京速推作为智能产品线同时投放搜索推荐。此外，京东快车商品计划，活动计划和秒杀计划，编辑单元-推荐位人群定向计划将下线。

同时，在京东整体流量结构优化的大背景下，当前购物触点暂未披露非直接转化类价值指标。为帮助商家精细化运营提供有效抓手，衡量主动流量核心价值，平台新增破圈价值指标（“破圈”用户指30天没有点击过同三级类目的用户）。

京东购物触点还新增“加购”、“成交”目标及ROI控制型出价，为商家提供更丰富、细化的投放目标。商家可选择对应的投放目标和控制方式，同时根据相应的维度及可接受的上限进行设置 ，最终实现投放目标转化提升。

京东表示，京东APP首页整体流量结构优化后，推荐流量大幅提升。京准通平台将针对购物触点进行重大升级，整合推荐+首焦资源，并开发新投放指标，形成京准通唯一可精细化运营推荐+首焦流量场的产品线——购物触点2.0，助力商家做好破圈种草，老客促活。