先锋女性护理品牌Libresse薇尔联合宝可梦,IP营销玩出圈
Libresse薇尔,全球女性护理品牌,主流文化中首个倡导月经正名化的品牌。自2019年进入中国以来,Libresse薇尔一直以鼓励者的角色与所有女性对话,号召【月经不隐藏】,而一众拥有同样价值观的女性亦在Libresse薇尔长线营销战役中成为忠实用户。在已经到来的第四年,Libresse薇尔携手宝可梦,开始了新的破圈之旅。
Libresse薇尔发现,女性其实一直面临着偏见和束缚,在当下的社会语境,她们会下意识将卫生巾藏起来,害怕被人看见,她们其实需要更多能量去跳出束缚和限制。Libresse薇尔在对用户的内心世界和社会现状进行深度挖掘以后,以#跳出口袋不隐藏#为营销主题,倡导和鼓励所有女生勇敢拿出卫生巾,自由表达真实的自己。
9月21日,Libresse薇尔和宝可梦联名款卫生巾正式上新。Libresse薇尔选取皮卡丘、杰尼龟、可达鸭三个宝可梦精灵登上产品包装,共推出三款联名产品。在包装设计上,Libresse薇尔按照不同宝可梦精灵的属性去灵动呈现出它们的形象,瞬间俘获无数粉丝。
在玩法上,Libresse薇尔在站内打造IP场景化沉浸式购物体验,各个触点均融入IP内容,实现IP价值最大化。不仅如此,Libresse薇尔还在电商开启【勇气练习场】互动,结合多重福利刺激店铺流量大幅提升。将用户进入店铺的体验感从[好看好逛]升级为[好玩有趣],区别于电商环境中的常规体验感,正是Libresse薇尔的巧妙之处。
Libresse薇尔此次IP营销出圈可以总结为以下三步骤:1)深挖用户洞察,并与用户建立相同的价值观; 2)从用户的兴趣点出发,撩起购买的欲望,再用产品力夯实;3)熟悉圈层文化和语言体系,让用户真正认同品牌输出内容。在每一个环节,都有撬动用户心智的杠杆。在未来,Libresse薇尔还会在IP营销的路上继续探索,产出更多具有多元价值的内容。
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