京东零售CEO辛利军：地方农产品做大做强的核心是实现产业化

10月8日消息，国庆期间，中央广播电视总台央视财经频道《对话》栏目播出乡村振兴主题节目，邀请国家乡村振兴局副局长夏更生、京东零售CEO辛利军一起围绕乡村振兴相关话题进行讨论，共同剖析如何助力地方农产品实现产业化、品牌化、数字化发展。

节目中，辛利军表示，地方农产品做大做强的核心是实现产业化，从产、供、销全产业链条深入渗透。此外，需要保证足够规模的基础设施，平衡供需两端的不确定性。为助力乡村振兴，2020年10月，京东启动“奔富计划”，到今年8月底，22个月带动农村实现产值超过6200亿元，帮助数百万农户增收。

辛利军提到：传统模式下的农业产业链很长，农产品从田间地头走上消费者的餐桌，要经历生产、加工、仓储、销售、配送等多个环节。十几年来，京东持续深耕供应链，大幅缩短农业产业链条，不仅让农产品能以快捷高效的方式直接被送到消费者手中，而且也能让农民提高收益。

除了缩短产业链条，要实现产业化，还需要有足够的基础设施支撑，比如冷链。“京东物流是最早做冷链的物流企业。到现在，我们在全国有上百个针对生鲜食品的冷链仓库，能覆盖超过330个城市基本实现次日达，充分保障生鲜农产品的新鲜。”

在品牌打造层面，辛利军指出：“打造品牌不仅限于取个名字、画个logo那么简单，更要赋予品牌以内涵，持之以恒打造的品牌内涵，最终形成了消费者记忆，这才是真正的品牌化。” 以京东携手宿迁市农业农村局开展“宿有千香”霸王蟹的品牌打造为例，京东在上游，帮助农户形成标准的大闸蟹养殖体系；在中游，与政府共建霸王蟹的商品标准和溯源体系；在下游，提供价值超过千万元的专项营销资源扶持，进行线上线下全渠道营销。

在数字化方面，辛利军表示，农业的数字化一定是通过数实融合来实现的，不仅要建设数据中心，还要依靠大量的基础设施投入，特别是大量的终端数据采集设备。以京东在湖北襄阳的黄桃种植基地为例，每一棵桃树下面都有一个数字采集设备，可以实时监测果树生长状态并收集数据。现在，3500亩的果园平时只需要两个人看管。

此外，所有的种养殖数据都可以同步上传区块链存证，不仅种养殖户、消费者可以使用，金融机构都可以溯源查看，把生产语言转化为金融语言，有助于金融业对农业的扶持。