居然之家第五次联合阿里巴巴迎战双11

10月13日消息，2022年，居然之家将第五度携手阿里巴巴迎战“双11”。此次合作，居然之家全国百家门店联动，阿里则加倍倾斜上千万的独家渠道资源。

近日，“2022年居然之家＆天猫双11启动大会”在北京召开。在大会现场，汪林朋董事长说道：“不但要活下去，还要比去年更好。”汪林朋董事长表示，营销的核心在于流量，而这一点正是阿里巴巴的强项。流量+内容+平台，营销自然水到渠成。而居然之家要做的，就是把“内容”做好，把服务做好。

居然之家集团董事长兼CEO 汪林朋（来源：居然之家集团官微）

阿里巴巴淘宝天猫产业发展和运营中心家装家居总经理恩重表示，“居然之家有底气实现此次‘双11’业绩增长，是对目标的笃定，也体现了自身强大的组织能力。今年‘双11’从行业到产业，从交易到消费，回归零售、回归内容、回归消费需求，解决消费痛点，定义了四个第一：一是用户量有史以来最多；二是价格有史以来最低；三是商家和商品量参加数量最多；四是对居然之家预算投入增加接近一倍，为史上最多。”

阿里巴巴淘宝天猫产业发展和运营中心家装家居总经理 恩重（来源：居然之家集团官微）

淘系资源的加持是居然之家第五次参战“双11”的一大亮点。大淘宝产业发展及运营中心家装家居新零售总经理冬一表示，此次推出的新零售营销IP“团新家”专属资源，将采用线上官方旗舰店+线下门店联动的全域营销模式，通过淘系站内资源+站外资源+城市级商业化投放，全域推广获客，提升消费者到店成交转化效率。

同时，包括淘宝、极有家、淘宝直播、行业PR资源等淘系营销资源阵地，阿里妈妈、本地精准小区、高德等本地商业化资源，将给居然之家提供充足的流量支撑。

大淘宝产业发展及运营中心家装家居新零售总经理 冬一

“老汪来了”专属资源是居然之家此次参战的又一大亮点。“老汪来了”直播活动由居然之家2020年“双11”首次推出。此外，淘宝还为居然之家商家招募提供助力，首批淘系品牌入驻“品牌直营街区”，包括居然之家武汉汉口店、佛山家博店、太原河西店、长沙高桥店等。

居然之家2022年半年度报告显示，2022年，居然之家将营销重心转到线上，报告期内，实现销售额（GMV）470.7亿元。在直播业务方面，居然之家全国191家门店开展了超过1.3万场直播活动，累计获客18.8万人，同比增长111%。在同城站业务方面，上半年实现日均访客20.6万人，同比增长5%；线上获客75.8万人，同比增长138%；引导到店销售65.7亿元，同比增长38%。

上半年，居然之家公司还开展了多场线上营销活动，其中，6·18活动实现线上商业化成交17.8亿元，同比增长169%；“老汪来了”直播当天店铺UV突破210万，蝉联天猫家装行业商家小时榜第一名。