抖音心动大牌日联合DQ共同推出盲盒冰激凌

10月24日消息，“抖音心动大牌日”联合冰激凌连锁巨头Dairy Queen（冰雪皇后，下称DQ）在今年9月共同推出“盲盒冰激凌”。

在抖音这个年轻群体聚集的内容分享平台，“盲盒”是热度颇高的话题。本次“抖音心动大牌日”基于这一平台特性，结合DQ的产品属性，独家策划了“盲盒冰淇淋”，并通过千余位达人发布探店视频，共造热点话题#天知道我的冰淇淋是什么口味为产品造势，迅速种草全网。

为了更好地展现“盲盒冰淇淋”的特点，DQ不仅上架了专属套餐，还特意调整了门店的交付动作，利用“盲盒冰淇淋”和用户DIY制作的产品特点，将“盲盒”的惊喜感和用户DIY的创造感融合一体，在提升用户消费体验的同时，激发用户拍摄和发布UGC内容，进一步扩大活动声量，为品牌带来更多的流量和转化。

此次活动整体支付GMV超过1700万，实现了“盲盒冰淇淋”同比单品上线单日营销量10倍提升，创下了单支冰淇淋单日破万销量的记录，成为DQ开售单日最火的冰淇淋之一。

据悉，DQ是最早一批入驻抖音生活服务，与抖音平台一起探索头部品牌数字化经营之道的生活服务商家。去年12月，DQ携手“抖音心动新品日”，探索出了抖音达人+新品的发售模式，并在此之后完成了专属团队的打造，继续深耕基于抖音平台的数字化经营模式。

抖音心动大牌日，作为抖音生活服务主打的平台级品牌IP，通过策划大事件，打造专属品牌Big Day，以“短视频+直播”的双内容形式，深度挖掘品牌故事，沉淀用户经营体系等手段和玩法，为本地生活服务商家提供覆盖品牌宣传、到店引流、销售转化、用户资产积累的全流程品牌营销支持。目前，抖音心动大牌日已与CoCo都可茶饮、七欣天等多个品牌完成合作。

值得一提的是，今年5月27日至29日，CoCo都可茶饮迎来25周年庆，CoCo都可官方抖音账号和众多抖音达人在抖音生活服务平台进行直播，累计总销售额破3000万，累计订单超过160万，累计观看人数近420万。