快手“99车品节”收官 总成交额同比增长94.7%

10月25日消息，快手“快说车甄选”IP下“99车品节”项目近日收官。战报显示，截至目前，#快说车甄选#话题下累计7578个作品，共获得1.6亿+曝光，#99车品节#话题下2069个作品曝光量达5900万+；“99车品节”相关内容曝光破亿，总成交额同比增长94.7%，总订单量同比增长103.6%，买家分布基本覆盖所有区县。

（图源 磁力引擎商业洞察公众号，下同）

据了解，“99车品节”为期一个月，活动期间，官方甄选九位汽车领域优质创作者担任“金牌甄选官”，涵盖修车匠人、柴暖达人、车品达人、车仆品牌等。快手官方为九位“金牌甄选官”统一直播间装扮，并通过流量助推、官方助力甄选精品好物等方式，一方面为其提供更多脱颖而出的机会，另一方面打造多元化汽车消费场景，满足用户需求。

从互动效果来看，达人开播场次同比增长23.1%，观看次数同比增长62.7%；从商家增量来看，卖家数量同比增长31.5%，成交额同比增长100%的卖家数近4000，成交额破百万商家同比增长65.0%，成交额破百万单品同比增长28.6%；

从最终成交商品来看，最受用户喜欢的养护维修单品是车仆三元催化清洗剂，成交量超3.3万个，成交额达254万元；其次为车仆燃油宝，成交量2.9万个，成交额220余万元；紧随其后的是马路诚品洗车蜡，成交量超2.6万个，成交额达187万元。

从各名“金牌甄选官”单独来看，“@小九-柴暖管家”在“99车品节”活动中的爆款视频播放量900万+，单条作品涨粉1.3万+，成交额环比增长375%；同比增长超380倍；“@董三电器-羽拓工具”的内容和直播均获得了官方扶持，爆款视频播放量达199万，总成交额近60万，环比增长323%，同比增长超2倍；“@车仆修车女神养车店”充分利用磁力金牛营销工具，活动期间成交额同比增长超88倍，并与快手官方达成了长期合作的共识，通过流量对投等形式，进一步提升成交额。

除合作九位“金牌甄选官”外，本次车品节还给予汽修、二轮等汽车子垂类百余位优质达人以流量激励，并通过销量、好评率等多维量化数据，筛选汽车保养、汽车装饰、美容清洗、车载电器等诸多受用户喜爱的车品，打造出甄选好货池，促进汽车垂类整体成交额提升。

作为“快说车甄选”项目落地的首场活动，“99车品节”是快手汽车打造车品这一细分垂类活动的一个开始。据相关负责人透露，“116车品节”也将于10月下旬上线，“精品二手车专场”、“电动车专场”等细分垂类的专属活动也在规划中。