奢侈品牌参与数最多的一届双11:五大集团齐聚天猫,首发10万款新品

电商报
2022-10-28 18:25

天猫双11已经正式开启预售,今年奢侈品牌们参与规模最大的一届双11。

编辑了解到,超200家奢侈品牌参加今年天猫双11,首发超10万款新品,覆盖箱包、服饰、珠宝、美妆、酒水等多个品类,包括众多限量、定制、联名等特别款或新品系列。

全球五大奢侈品巨头LVMH、历峰、开云以及香奈儿、爱马仕齐聚天猫奢品。为了赶上参加赶上天猫双11消费季,大牌们纷纷提前入驻,首次参加的品牌更积极备货。

format-jpg

(超200家奢侈品牌参加天猫双11,首发10万款新品)

LVMH旗下珠宝腕表品牌Bulgari宝格丽、男装品牌Berluti,“羊绒之王”Brunello Cucinelli,首度进军中国市场的“牛角包”Lemaire,潮奢设计师品牌Amiri、Jil Sander,新锐设计感奢侈品珠宝Akhah、Messika以及专业滑雪奢品品牌Bogner等品牌均在今年首次参与天猫双11。

为迎接天猫双11,大牌们推出天猫专享款、限量款、联名款。 双11前入驻的“羽皇”Moncler带来70周年系列新品;开云集团旗下的YSL年度主推热卖新品KATE黑色小号双面链条包在天猫双11预售首发;全国限量13枚的泰格豪雅 F1系列马力欧联名款腕表天猫双11首发。

format-jpg

(天猫奢品双11上新日历)

保值增值的硬奢腕表颇受消费者青睐。历峰集团旗下硬奢腕表品牌也纷纷在天猫双11发布新品,如积家Reverso Tribute翻转系列双面双时区全历腕表、沛纳海镭得米尔系列新品、IWC万国马克二十飞行员系列自动腕表等。 

为了吸引年轻的中国时尚消费人群,Canada Goose与中国设计师王逢陈和艺术家徐震共同推出Feng Chen Wang x Xu Zhen联名系列,以概念性设计解构并重新演绎了Canada Goose加拿大鹅的功能性款式,其个性化的羽绒夹克、中性服装、风衣于刚刚结束的巴黎时装周亮相后,即在天猫限量首发。

此外,双11奢侈品联合天猫不断升级新服务、新体验。天猫奢品全品类20多万款商品享受12期分期免息服务。同时,逛奢侈品牌天猫旗舰店能体验3D、AR、XR等互动新体验;1V1视频客服、尊享包装、定制刻字、语音礼品卡、一键售后等服务,也被越来越多奢侈品牌视为“标配”。

1、该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
相关阅读
数据显示,今年11,以官方身份参与11的全球奢侈品牌达到93个,其中40多个为第一次参加。
超200家奢侈品牌参加今年11,首发超10万款新品,覆盖箱包、服饰、珠宝、美妆、酒水等多个品类。
意大利奢侈羽绒服品牌Moncler正式入驻奢品,这也是其在国内电商开设首家旗舰店。
11战役正式打响之际,奢品也从货品、营销、体验、服务,以及策略运营及实践等维度,对过去一年在数字化经营中表现卓越的奢侈品牌颁发五项新意大奖。
今年11,淘宝百亿补贴重磅加码,升级为“百亿超级补贴”直击全网底价,全面引燃消费热情。截止11月3日,淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1亿单,同比高速增长;带动家电、家装、运动户外等行业成交额同比增长超350%,服饰、3C数码增长超100%。淘宝百亿补贴首创的大牌“全家桶”,11再度引发全网疯抢。此外,今年淘宝百亿补贴首次推出“超级卖空”,上万个大牌国民级爆款单品补贴至一折起,货量充足,敞开卖。
10月31日晚8点,11现货开卖,品牌爆发力显著提升。11开启至今,累计373个品牌成交破亿。今年11,88VIP对品牌爆发的贡献愈发显著,头部品牌的销售额,一半以上由88VIP贡献。基于用户体验升级及用户粘性加强,今年11预计迎来史上最多购买用户,88VIP会员规模保持双位数增长,成为品牌生意增长的驱动器。
10月31日晚8点,11正式开卖!
“洞洞鞋退役,勃肯鞋出征”。10月以来,淘宝搜索勃肯鞋同比暴涨30多倍。11印证了这一趋势的爆发。最新数据显示,11第一波开卖,勃肯鞋品类成交同比增长近40%。11第一波开卖期间,Boston包头拖鞋和London Shearling毛毛鞋成交均破百万。11第一波开卖,lostinecho、drmartens、73hours、Devolife、百丽等国内外鞋履品牌纷纷发力“勃肯”赛道,成交爆发,其中百丽全麦吐司全包勃肯单品成交破千万。勃肯鞋已成为年轻人鞋柜的主角。