与用户双向奔赴，名创优品酷洛米联名生日季再度出圈

近日，为庆祝三丽鸥旗下人气IP酷洛米的生日，名创优品多家门店悄悄“变装”，发起“酷洛米的黑紫派对”主题活动，在广大年轻消费者中刮起一股“甜酷风”，IP联名营销玩法再度出圈。酷洛米主题限定新品本月一经上线就受到消费者狂热抢购，酷洛米大号玩偶更是“上架即售罄”。10月31日，与酷洛米粉丝共创的应援生日海报惊喜亮相，排面感十足。名创优品本次活动依靠创意联动成功玩转兴趣消费市场，将人气IP与品牌的联动玩出新高度。

名创优品联名IP高调宠星，创意策划撬动兴趣圈层

近日名创优品各平台的官方logo突然一夜换肤，变成甜酷高级的黑紫色，预告为某位神秘顶流庆祝生日，引起了广大网友的围观热议。在新浪微博#名创怎么酱紫#的话题阅读量更是突破3900万，吊足了网友们的好奇心。

之后名创优品揭晓“logo换肤”悬念，高调官宣酷洛米联名生日季活动正式上线——#酷洛米的黑紫派对#，邀请粉丝共同为酷洛米庆生，打造酷洛米专属福利，与粉丝双向奔赴，凭借#够酷才懂反差萌#的创意再次出圈。

三丽鸥系列是名创优品的热门联名IP，拥有庞大的粉丝群体。作为三丽鸥家族的人气成员，酷洛米古灵精怪、甜酷傲娇，反差感魅力十足，拥有的“真爱粉”占比相对其他角色更高，是名副其实的顶流。据透露，三丽鸥版权方此次专门为名创优品开发设计了酷洛米生日派对视觉图库，由名创优品独家享有。在此次酷洛米联名生日季活动中名创优品推出多款限定新品，涵盖酷洛米盲盒、软萌公仔抱枕、饰品口罩、文具包袋等多个品类，全方位狙击各个圈层消费者的兴趣喜好。

产品+场景，双驱动力打造深度体验

为了加强年轻消费者的氛围体验感，名创优品此次在全国多个城市打造了15家黑紫风格主题店，极具酷洛米特色的门店陈列吸引了全国各地消费者及酷洛米粉丝探店打卡，将产品与酷洛米进行深度捆绑，为粉丝带来沉浸式的沟通体验。其中杭州主题店在新品上架当天，酷洛米系列被一抢而空，该店单日业绩酷洛米占比达46.83%。

为了与Z世代产生深度互动，在私域运营方面，名创优品通过建立IP社群连接粉丝，结合朋友圈和社群、视频号直播等各个渠道全方位展示产品，精准触达私域核心用户；在小红书平台#酷洛米的黑紫派对#话题阅读量超700万，持续引发用户的“自来水”传播，实现全域曝光。酷洛米系列新品上线当日，私域限量专供的2000只酷洛米黑色大公仔上架即售罄。

经过前期活动的预热，10月31日酷洛米生日当天，名创优品更是实力宠粉，为酷洛米投放小红书庆生开屏，更选取参与互动活动中奖的幸运粉丝，将他们的ID名称拼成创意生日应援海报共祝“酷洛米生日快乐”，再次点燃粉丝的参与热情，将酷洛米生日季的庆祝活动推至高潮，最终圆满落幕。本次酷洛米生日季有效拉近了品牌与Z 世代的距离，强化其对品牌与IP跨语言的记忆符号。

名创优品缔造IP联名王国，引爆兴趣消费浪潮

艾媒咨询在日前发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》指出，94%的新青年认为商品颜值会对消费产生重要影响；IP联名款产品独特的设计、好玩有趣的风格对他们独具吸引力，中国新青年更倾向于购买设计款或者IP联名款的生活用品，占比高达63.3%，IP联名商品对于年轻群体最有吸引力。

基于深刻的用户洞察，名创优品持续输出品类丰富的“三好”产品，满足不同兴趣圈层的审美喜好；创意打造IP联名营销活动，深挖IP精神内核，以年轻人喜爱的方式创新潮流文化，与消费者建立起紧密的联系，攻占用户心智。在高速运作的快消费时代，年轻消费者追求性价比的同时，更注重取悦自己，愿意为兴趣一掷千金。要想实现营销出圈、真正“玩”到年轻人心里，诀窍就在于用户共创。据悉，每次品牌活动策划前，名创优品都会调研用户想法，根据用户的意见选品、制定方案、落实执行。

此次酷洛米IP联名的营销活动成功破圈，再次印证了名创优品在IP联名领域的深耕实力。作为“IP联名大佬”，名创优品与多家全球知名IP公司联名合作，如迪士尼、三丽鸥、NBA、环球影城、中国航天、故宫宫廷文化等，使名创优品跃升成为深受年轻消费者认可和喜爱的消费品牌。值得一提的是，今年在三丽鸥的另一热门IP大耳狗出道20周年之际，名创优品就策划了“大耳狗二十周年，把大耳狗宠上天”的应援活动。大耳狗系列新品在发行首日销售额就近600万，在吸引消费者参与活动的同时实现高效消费转化。

名创优品近年来通过不断地和全球顶级IP的新尝试抢占用户心智，已成为业内公认的“联名大佬”。在坚持高性价比及产品品质的同时，名创优品持续推出各种“好看、好玩、好用”的三好产品。未来，其将会拓展更多优质内容，通过创新迭代优质IP联名玩法，不断策划真正打动粉丝的营销创意，在传递美好生活理念的同时，带给消费者更多的惊喜和丰富体验。