天猫双11战报:82家品牌会员单日成交额破亿
宋妤
2022-11-03 15:29
11月3日消息,天猫发言人官方微博今日发布天猫会员成交过亿俱乐部名单。今年天猫双11(数据维度:11月1日全天),82家品牌会员成交额破亿;2700家知名品牌的成交额中,50%以上来自会员;超4000家品牌会员成交同比增长超100%。
具体来看,成交额破亿的82家品牌包括耐克、波司登、优衣库、SK-II、阿迪达斯、小米、小天鹅、自然堂等。
值得关注的是,距离今年天猫双11还有一个月,相关数据显示,在天猫获得超过1000万名会员的品牌已超过40家。去年4月,天猫计划未来一年孵化40家会员数达1000万的品牌,当前目标已超额完成。
据了解,会员可以让品牌直接服务消费者,是品牌在天猫双11实现确定性销售的基础,因而成为品牌在天猫争相布局的焦点。如:Nike在天猫推出会员进阶计划、联合利华推出天猫“U趣小镇”和会员互动。
资料显示,品牌会员是2021年天猫的最重要业务举措之一,也是天猫作为D2C服务平台的关键一环。2021年618期间天猫已经有大量品牌50%以上的成交额来自会员,而2021年9月,天猫也正式升级了其平台的品牌会员运营体系。
此外,2021天猫双11第一波售卖期间,天猫品牌旗舰店还针对会员推出了由品牌商家提供的包括“会员生日礼”、“购物金膨胀”、“会员优先购”、“会员加赠”等多个叠加优惠。
值得一提的是,天猫双11第一波售卖已于10月31日晚8点正式开启。开售1小时,102个品牌成交额过亿元。在102个首小时成交额过亿的品牌中,国货品牌占比过半,成为今年天猫双11一大亮点。黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超过去年11月1日全天,积木品牌未及只用10分钟就实现成交额超去年双11全周期。
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