遥望科技方剑:流程标准化及货品内容个性化是快速捧出达人及明星主播的秘诀
11月3日消息,遥望科技总裁方剑与《天下网商》近日进行了一次对话,解读遥望布局三大平台的考虑,以及遥望在拥有一批达人主播与明星主播的情况下,建多个IP号的业务逻辑。
对于遥望科技建立品牌IP号的初衷,方剑解释称,“一是直播电商行业已经走过了个体竞争的阶段,进入组织竞争的阶段,很难跑出大的达人,从生意的角度看,想挣钱,机构必须直面消费者;二是MCN机构只依靠主播,无法保证稳定性,达人明星的出场频率、状态并不是恒定的,(想要)生意更长久,就要保证开播的稳定性。”
方剑认为,机构直接卖货给消费者,这是一种比达人直播、店播更进一步的直播形式。“流程标准化,货品内容个性化”,方剑强调,这是遥望快速捧出达人及明星主播的秘诀。
“我们的IP号和淘宝业务还在试跑期,货盘也还在慢慢调整。”方剑介绍。“刚做直播的时候我们每天都在看不同的直播间,学习先行者的经验;但现在已经不看了,我们要做的事现在没有参照物。”方剑补充道。
据介绍,明星+IP号是遥望科技在直播领域的主要模式。以IP号为例,遥望在淘宝、抖音、快手三家平台的IP直播间分别名为“遥望梦想站”“遥望未来站”和“遥望幸福站”,成为第一个且唯一一个率先完成全域布局的直播企业。除此之外,据方剑透露,遥望也打算布局目标用户更精准、品类切口更小的垂类IP号。
在货品部分,遥望供应链体系已有超过2.5万个国内外品牌入驻,覆盖美妆、生活、食品、酒水、服饰、母婴、珠宝、3C数码等全品类。11月1日,遥望科技推出“遥望亿元守护基金”,投入1亿元资金,用于售后服务保障。
在数字业务方面,今年4月,遥望虚拟数字人“孔襄”出道,一周内拿下了三大美妆品牌代言身份。此外,公开资料显示,遥望还自研了直播全流程化数字平台“遥望云”,将直播电商运营经验和方法论沉淀到系统,实现直播流程的数字标准化。
遥望科技官网资料显示,方剑,杭州遥望网络科技有限公司党总支部书记,联合创始人、现任公司总裁。
2007年,方剑加入阿里巴巴集团,任职媒体公关部;2009年,任职阿里巴巴集团市场部,举办阿里巴巴网商大会,全国2000万网商参与;2010年,任职阿里巴巴集团中国雅虎,负责中国雅虎品牌、市场;2013年,任职淘宝网,负责淘宝拍卖;2014年,加入杭州遥望网络股份有限公司,就任董事、COO;2018年至今,任职杭州遥望网络科技有限公司总裁。
2、电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn