双11“遥望梦想站”引人注目，“直播电商大厂”遥望科技在下一盘什么棋？

今年的双11，刚一鸣锣就分外热闹。其中一个尤为惹人注目的消息便是主播们集体“抢滩”淘宝直播，像大家熟知的罗永浩、俞敏洪、张柏芝等人都在此列。

耐人寻味的是，大多数主播入淘时都以自己的名字命名直播间，但张柏芝10月24日晚上在淘宝直播时，直播间的名字却叫“遥望梦想站”，主体为遥望科技，她实际上只是该直播间的客串主播。

原来，作为国内直播电商行业“领头羊”的遥望科技，在明星、达人业务已经成熟的基础上，开始瞄准IP号的孵化，其目的也很明显，就是不想把鸡蛋放在同一个篮子中，而是要打造更多的销售渠道。IP号方面，除了淘宝的“遥望梦想站”，遥望科技还分别在抖音和快手开设了其品牌IP直播间“遥望未来站”和“遥望幸福站”。至此，遥望已经打通了淘、抖、快三堵墙，成为第一个且唯一一个率先完成全域布局的直播企业，并且已经覆盖了抖音和快手的头部主播阵营。

难怪不少媒体将遥望称为直播电商的“大厂”，要知道，能同时在抖音、快手、淘宝三家布局，并且在短时间内做到规模化复制并不是一件容易的事。从快手到抖音，遥望用2年。从抖音到淘宝，遥望用了2年。跨平台的直播电商运营，不仅仅是开个账号那么简单，能够跨平台复制，说明遥望在供应链上已经形成了壁垒，两万多个品牌货盘就是遥望的护城河。

据了解，目前遥望直播业务板块“明星+IP” 两手并行，已建立起拥有百余位明星+达人的多层次专业化主播矩阵，建立超过2.5万个国内外品牌入驻的供应链体系，并通过构建独有数字化平台“遥望云”，实现了直播流程在线化、分析规模化、选品智能化。同时，遥望还在深入布局数字影棚、沉浸互动式潮流街区等新业务板块，以数字化升级战略推动公司直播电商业务进入全新阶段。

不难看出，从2018年到2022年，四年直播电商行业的积淀，确实已让遥望摆脱了单纯MCN机构的标签，真正成长为媒体眼中的“直播电商大厂”。眼下，直播电商行业正被解构与重构，遥望科技又将在其中书写出怎样的篇章？我们拭目以待。