天猫双11消费趋势：小众爱好开始破圈，“入坑”式海淘流行

极易上手的“陆地冲浪板”，日本路亚垂钓鱼竿、摩托车头盔，复古仪式感的黑胶唱片机……今年天猫双11，越来越多消费者“入坑了”小众爱好，为兴趣买单。

天猫双11开售前四小时，天猫国际陆地冲浪板销售同比增长3000%，进口黑胶唱片机销售增速同比超530%，进口骑行装备增速同比超 500%，路亚垂钓装备增速同比超 220%，摩托车配件增速同比超110%。

天猫双11新发现，这些在国外流行起来的小众爱好，逐渐开始破圈，吸引国内海淘消费者“全球淘货”。

以陆冲、路亚、骑行为代表的小众酷运动最为显著。今年“陆地冲浪”成为出圈的新潮运动，年轻人纷纷“上头”“入坑”，陆地冲浪板开创品牌Carver、美国老牌滑板品牌Santa Cruz赶在双11前加速入驻天猫国际，并在双11开卖后迎来销售增长。

“骑行热”带动相关装备、摩托车头盔等，成为年轻人的新玩具。今年双11，大量消费者在天猫国际海淘日本赛道级别的摩托车头盔。此外，海钓新手入门必备路亚装备、专业滑雪板、滑雪靴也受欢迎。

（今年“陆地冲浪”成为出圈的新潮运动）

“以小众酷运动为代表的个性化生活方式、消费需求，由于强体验感、社交属性强，正在兴起，甚至从专业圈层正在走向大众热衷。”天猫国际相关负责人表示，许多小众爱好兴起国外，代表全球生活方式，吸引消费者到跨境电商探索好物。

随着海淘消费的日益个性化，天猫国际也持续引入更多丰富商品，满足人们探索和发现海外新奇特商品的需求。

据悉今年天猫双11，消费者能在天猫国际买到全球90多个国家和地区的39000多个海外品牌商品。其中，1600多个海外新品牌首次参加双11，带来上千款全球首发、限定新品。