中国柒牌携手微盟探索数字零售新增量

国潮正在成为新发展格局下的消费热点，在数字经济、疫情催化等宏观环境影响下，一批国货品牌正借力SaaS推进数字化转型。日前，中国男装知名品牌柒牌与微盟达成合作。柒牌将携手微盟共同推进智慧零售布局，在数字化系统建设、数字化人才培养、精细化运营等多维度展开合作。以小程序商城为主阵地，实现“千店千策”与全链路智慧经营，推动传统经营与数字零售深度融合。

福建柒牌时装科技股份有限公司（以下简称柒牌）始创于1979年，是一家以服饰研究、设计和制造为主，集销售为一体的综合性集团公司。经过40余年发展，柒牌已在全国31个省、市（自治区）设立了3500多家专卖店。2001年以来连续21年产品销售收入、利润总额名列全国服装行业前十强。

作为一家在改革开放和现代化建设历史进程中成长起来的企业，自成立以来，柒牌持续加码实体、持续创新——1998年，引进世界最先进的西服生产流水线；2005年，引进英国犀牛褶专利技术；2016年，推出多功能智能夹克；2017年，凭借“西服生产数字化车间”成为福建首个获得此项国家级项目的服装企业；2022年，柒牌以768.55亿元，再次荣登中国500最具价值品牌榜单。

近几年来，随着流量增速放缓，互联网公域红利渐近天花板，叠加疫情对线上化的加速催化，多重因素让私域发展再度升温。艾瑞咨询发布的《2022年中国零售私域数智化增长白皮书》认为，零售业在数字化浪潮中不断蜕变，技术应用不断纵深，零售企业加快发力布局全渠道运营，在这个过程中，私域流量受到更多关注，越来越多的企业与品牌开始抢抓机遇布局私域，升级零售终端。

柒牌集团营销副总裁李斌先生也认为，线下门店是柒牌积累的重要资源，也是触达用户的最前线。

基于此，2022年6月，经过反复选型，柒牌选择了微盟，以数字化系统为基础，赋能导购升级，以期实现终端门店的精细化运营与长效增长，推动零售终端数字化转型从1到N的突破。截止目前，依托微盟技术搭建的“柒牌官方商城”正式上线运营，柒牌在全国范围内的17家分公司均已上云。

2022年7月至8月期间，柒牌还在微盟助力下多次策划营销活动。以营销活动为“练兵场”，柒牌逐步搭建了终端带教、终端运营体系，培养了基层导购的数字化思维。

“事实上，柒牌此前也尝试了自研系统，但随着柒牌业务的不断发展，自研系统难以承载大量的私域业务，开发的成本不断加大，柒牌便选择了与微盟合作。除产品契合度外，微盟在合作过程中的专业服务也打动着柒牌，也正因此，双方的合作得到了进一步加深。”柒牌侧相关负责人表示。下一阶段，依托微盟生态能力，柒牌还将探索视频号、支付宝、小红书等多渠道的布局与精细化运营。

柒牌此次选择微盟合作，与微盟在鞋服时尚数字化领域丰富的行业经验不无关联。据公开报道不完全统计，在“晋江系”鞋服品牌中，除柒牌外，361°、鸿星尔克等多家头部品牌均签约了微盟。微盟正逐步成为鞋服类零售品牌、集团型客户和行业百强客户数字化升级的首选合作伙伴。

微盟（2013.HK）财报数据显示，2022上半年微盟智慧零售同比增长28.4％至2.36亿，智慧零售商户数量达到6,984家，品牌商户由上年同期的830家增至1155家。韧性增长背后，微盟客户在国内市场时尚零售百强占比达44%，商业地产百强占比45%，连锁便利百强占比35%，餐饮百强占比43%。微盟表示，希望通过全链路数字商业打造，与企业共生共长，成为企业数字化转型的最佳伙伴。