00后女孩创自有品牌双11只在淘宝上新款,她说“淘宝原创保护最到位”
天猫双11正式开卖后,淘宝店铺“告白气球家”的势头不错,第一天交易额冲到了日常的10倍。
告白气球家创始人杜辰曦是个00后徐州女孩,却已经是连续参加了5年天猫双11的淘宝老店主了。
杜辰曦说,双11是“回馈粉丝”最好的时机,每年她都会针对天猫双11专门开发新款,并设计尽可能优惠的方案。她认为今年天猫双11的规则让商家感到尤其舒服,简单清晰,让她在设计活动方案时省了很多心。
2017年,杜辰曦在淘宝创办了这个主打洛丽塔风格的原创品牌,主营服饰和周边。决定创建品牌的时候她几乎没有犹豫,“这么冷门的东西当然要在淘宝做,‘万能的淘宝’嘛。”那时候,洛丽塔服饰在很多人眼里还是奇装异服。
这么“冷门”的淘宝店做到第三年,年收入就到了千万级别,而且做出了品牌效应,收获了一大批“忠粉”。
杜辰曦凭着兴趣钻研,摸索出联名创作的“打法”,加上身上多少有点“社牛”潜质、社群经营得有声有色,这让她在年轻群体聚集的淘宝上很快打开了市场。
(淘宝品牌“告白气球家”创始人杜辰曦)
如今,包括洛丽塔服饰在内的“三坑”市场在淘宝上的规模超过百亿。小圈层爱好长出一个大市场,杜辰曦多少有点意外。
杜辰曦喜欢的东西,会持之以恒地坚持。“我喜欢家楼下那家黄焖鸡,一直吃了七八年,一有空就去,比我创业时间还久。”她对淘宝的喜欢也是一样。创业多年,告白气球家在线上的经营阵地几乎只有淘宝。这倒不完全是性格里的“执着”:淘宝的原创保护相对而言做得最到位,原创店铺得到的曝光很充分,经营环境也很规范,这对品牌发展很关键。
淘宝平台还时不时组织各行各业的商家跨界碰撞、激发灵感。“开始觉得有些离谱,怎么我这种‘宅女’品牌和户外运动品牌被拉到了同一个场子。”杜辰曦起初有点困惑,“但想想也合理,跨界可不就得不拘一格?比如我可以和一家蛋黄酥品牌联名,团队小伙伴都爱吃那个牌子,公司已经连续三年买它当伴手礼了。”
今年天猫双11,杜辰曦对目前为止的“战绩”挺满意,但她还有更高的期待。“接下来还有几天时间,还有机会”。不过她决定不汲汲于眼前。这几天,她在熬夜做策划、写方案,规划下一阶段的产品和运营,“早做准备,希望生意越来越好。”
调研显示,Z世代已经成为新增创业主体。每80个年轻人(18-30岁)里就有一个在淘宝创业,在淘宝商家中,00后商家数量接近100万。Z世代年轻人更倾向于选择细分赛道,有强烈的表达欲望,在各自爱好的领域创业。
今年天猫双11,淘宝天猫为洛丽塔、棉花娃娃、动漫衍生品等年轻人喜爱的领域制作了 “神店榜”,借大促时机,为小众赛道的年轻创业者搭建更广阔的舞台。
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