浙江龙泉：竹木产业公用品牌“龙尚竹”惊喜亮相义乌森博会

竹木生金，一根竹撬动山区共富经济

龙泉市，地处浙江山区，作为“九山半水半分田”的林区市，这里有全国重点林区，森林面积385.89万亩，森林覆盖率高达84.4%。其先后荣获国家级生态示范区、国家森林城市、国家重点生态功能区、中国特色竹乡、省级特色产业示范县等殊荣，成功入选国家林业产业示范园区名单。丰富的竹林资源，使得龙泉市素有“浙南林海”之美誉。

然而在过去，受限于传统生产方式的影响，很长一段时间，这里的竹林生产还处在“低产、低值、低效”的状态。为了解决这系列问题，让优质的竹子更好地走出大山，提升竹制产品附加价值，近年来，龙泉市不断强化县域跨山统筹、一体布局、协调联动，打造以林产品加工、贸易、服务为主的竹林产业园区，重点布局竹木初加工示范、竹木材高值化加工示范、竹木资源转化综合示范三项任务，探索形成了“以二产促一产带三产”的林业产业发展格局，走出一条竹木生金、绿色致富的综合发展之路。

现在，这里出产的一根根青青翠竹，经过巧妙的加工，制作成书架、鞋架、衣帽架等大大小小、形式各异的竹木家居用品。以其简洁素雅的自然风格，同时兼备实用性，备受消费者青睐，成为电商平台的销量爆款。

品牌引领，开拓“1+1+N”品牌化发展模式

为助推竹木产业带进一步走上品牌化的高质量发展之路，2020年5月龙泉组建龙泉市竹木产业发展有限公司，培育打造“龙尚竹”区域公用品牌，作为产业的领头羊，通过构建“1+1+N”发展模式（即以一个区域公用品牌为核心，一家国企公司为实施主体，带动N家竹木企业、电商共同创新发展），持续助力提升竹木全行业产品附加值。

2022年，为打响龙泉竹木产业区域公用品牌的影响力，开拓龙泉竹木产品销路，龙尚竹与阿里集团达成战略合作，通过阿里数字乡村、Alibaba Design和阿里云等多个阿里业务版块，在产业数字化、新品研发、整合营销等方面促成合作，共同携手助推龙尚竹品牌和产业带提档升级。

今年11月5日至8日，第15届中国义乌国际森林产品博览会在浙江义乌展开，借此契机，龙泉竹木在森博会现场搭建起了龙泉竹木特装馆，举办“浙南林海·龙泉竹木”发布会，向公众展示龙泉竹木的新产业、新品牌和新产品，全方位展现龙泉竹木产品优势，进一步宣传龙泉精神。

11月5日当天，在龙泉竹木发布会上，龙尚竹“半日闲”和“宅野趣”全新系列产品首度亮相。据了解，这两个系列分别面向休闲小憩和居家露营两个新消费生活场景，借助阿里巴巴大数据分析，深入调研家装类目趋势，洞察当下消费者需求，由龙尚竹设计师和阿里巴巴集团的设计师共同研发。

发布会上，全球知名户外品牌挪客（Naturehike）和龙尚竹就“宅野趣”居家露营系列产品，完成战略合作协议的签署，双方立志共同为消费者打造理想生活，为产业带发展助力。

除了线下活动，11月初正值天猫双11大促活动，在手机淘宝内，龙泉竹木产品的专题页面和淘宝直播龙泉专场直播陆续展开。在新媒体上，龙泉竹木的产地名片，获得了超过1亿曝光。

点“绿”成“金”，龙泉走出了一条竹木生金、绿色致富的发展道路。