逐浪“代餐轻食”赛道，王饱饱&周深品牌片赛出不同

从三只松鼠晋升零食行业前三甲，到良品铺子IPO成功，中国零食行业的蓬勃发展，除了品牌高明的营销策略加持外，很大一部分还得归功于年轻人的“吃货”属性。

随着社会消费主力人群的迁移，这些天生具有互联网基因的零食品牌似乎自带年轻化光环，成为了时代的黑马。

新奇的是，作为主攻麦片品类的王饱饱，在近日同样加快营销步伐，打造了一支值得品味和揣摩的全新品牌片，无形中给零食行业打了一针“兴奋剂”。

一、呈现极致舒适体验，王饱饱&周深品牌片惊喜亮相

纵观近几年营销案例不难发现，越来越多的品牌开始探讨“年轻化”，不管是刚刚创立的潮牌，还是历史悠久的老字号，都想通过更新鲜、更有趣的方式搭建品牌与年轻消费者之间的沟通桥梁，王饱饱自然也不例外。

4月20日，聚焦「慢烤出来的满足感」的品牌定位，王饱饱与赞意联合，携手代言人周深发布三支品宣向TVC，进行第一次品牌的亮相发声，为品牌定调，塑造品牌形象。

三支短片分别围绕宅家、早餐、便利店三大场景，以周深为第一视角，将产品融于特定场合之中，可以说是把广告拍出了一片生机盎然的景象。

就如片中对动态与静态事物的拿捏，以一句“慢下来，慢享小奇妙”形成鲜明的前后对比反差，最大化呈现出整体的舒适感和自然感，顺势引出产品“140分钟慢烤烘焙”的核心卖点。

通过片头的冲突感以及慢动作画面，演绎食用王饱饱麦片时带来的生活中的小奇妙以及非膨化麦片带来的「好吃负担少」的核心体验，不得不说，品牌切实打造了一出与用餐场景相得益彰的画面氛围。

上班时的赶路人、宠物的迫不及待索取零食、超市中的奇妙邂逅，王饱饱的高明之处在于对产品卖点和场景的把关，充分在用户心智中构筑起特定的品牌形象。

不仅如此，王饱饱还与抖音新锐品牌发布计划合作，发布元气早餐指南，进一步借助年轻化社交媒体，扩大品牌知名度及辐射力。

二、制造视觉冲突感，实现产品卖点强植入

在某种程度上，TVC没有任何花里胡哨的文案渲染，着重将重心放置于场景呈现之上，这种方式恰到好处地把“感觉”营造到了极致，尤其是其中对冲突感的灵活化呈现。

正如一个有趣的故事往往需要有冲突性的情节，才会高潮迭起，商业、品牌营销亦然。

在营销创意同质化的今天，生硬的滚动广告与苦口婆心的说教式植入，这样平庸信息的命运，最终只会被消费者的大脑过滤掉，甚至还有可能造成用户的抵触心理。

回顾当下众多品牌营销案例不难发现，在传统与现代、空间与品牌内容、高冷与接地气等都能制造一些合理的“冲突感”，增加品牌趣味性之余，也吸引关注并引导消费者消费。

就如短片中所呈现出的快与慢的冲突感，最大程度上对“慢下来，慢享小奇妙”做了一个具象化诠释，不自觉就在用户心智中留下深刻的记忆烙印；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

4月20日，周深微博发布三支品宣向TVC，配合王饱饱官微上的特定花絮，可以说是将营销传播变得轻松化、趣味化，无形中搭建起了品牌与粉丝之间的沟通互动桥梁。

依托其明星效应，在#周深又喊你吃早餐#话题内更是引来了众多粉丝应援热潮，形式一股由明星为基点向外辐射扩散的传播势能，实现品牌形象和内容更精准的圈层覆盖。

明星是通向大众的入口，粉丝是大众传播的起点。从营销层面上说，这其实就是借势代言人影响力扩大品牌知名度的过程，在将明星流量转化为品牌存量的同时，进行强化产品“好吃负担少”的核心体验。

三、年轻化营销下的品牌形象塑造与定调

作为近几年来中国市场增长较快的食品饮料公司之一，王饱饱在成立不到四年的时间，就已成为天猫麦片品类的领先品牌，这背后隐藏的是品牌综合化、多方位的原因。

一方面，产品遵循健康和好吃相结合的特点，瞄准麦片这一垂直品类，逐步捆绑各类用户代餐场景；另一方面，归结于对新媒体宣传趋势的判断，王饱饱活用以点带面之法进一步扩充品牌影响力。

尤其是携手头部直播达人李佳琦和薇娅的推荐，以及在小红书平台上，联合众多KOL进行整合化造势，巧用种草营销的策略思路，激活品牌本身的活跃基因。

然而，王饱饱能够成为麦片品类中的一匹黑马，多平台矩阵式的传播与种草只是其一，更多的是品牌入局年轻化策略、对自身品牌形象统筹化塑造和定调的营销思路。

随着Z世代逐渐成为社会消费主力军，越来越多的品牌开始争相布局年轻化，跨界联名、新奇包装、脑洞IP合作层出不穷，其本质是对年轻消费者注意力的挖掘。

早在去年6月，王饱饱就曾与头部国漫IP罗小黑联合推出国风CP产品大饱杯、挖饱勺、百饱袋等，借助二次元形象及年轻化的视觉传播拉近品牌与年轻消费者之间的内心距离。

二次元的魅力就在于其狂热的受众群和稳固的用户流量池，王饱饱与罗小黑IP的联名，巧妙地将IP所具有的年轻受众注意力，转移到产品之上，完成了一波年轻族群的有效触达。

而此次携手代言人周深发布三支品宣向TVC，某种程度上就是一次对用餐场景的强捆绑，在聚焦「慢烤出来的满足感」品牌定位的同时，充分夯实品牌在垂直领域的市场地位。