天猫双11淘宝引入虚拟街区

11月9日消息，今年双11期间，阿里影业旗下IP交易与创新平台阿里鱼与阿里巴巴达摩院XR实验室合作（XR全称extended reality，延伸实景），通过淘宝APP的“IP新势力”首次推出VR技术驱动的虚拟IP场景，建造一座沉浸式虚拟街区。

淘宝APP用户更新应用程式后，可以在端内搜索“IP新势力”后即能进入虚拟街区，该街区汇聚Pokémon（宝可梦）、Sanrio（三丽鸥）、KAKAO FRIENDS、多啦A梦、League of Legends（英雄联盟）、高达／钢弹、变形金刚等超过30款获授权的知名卡通或动漫形象，用户可操控虚拟角色，进入分布街区两旁的卡通或动漫形象店铺，进而浏览相关商品。

来源：阿里足迹，下同

“IP新势力”是阿里鱼旗下首个趋势营销品牌，通过整合阿里巴巴电商生态宣传推广资源，开发灵活和多样化的会场玩法，阿里鱼希望为IP授权商品打造专属的品牌聚合优势，为合作IP版权方、品牌商家和消费者创造更多营销机会和优惠权益。

值得一提的是，除了淘宝APP内的虚拟街区，手机天猫APP也在双11期间推出3D购物服务，并将3D购物视作天猫APP常态化体验。

跟上述淘宝APP“IP新势力”虚拟街区聚焦卡通或动漫形象产品不同，手机天猫APP“3D体验空间”的场景还涵盖看艺术展、户外漫游，甚至参与产品发布会，而用户不但能360度查看商品细节，也能通过AR试穿及试戴，预览商品摆放在真实场景里的效果。

今年双11期间，国际奢侈品品牌也将展览搬到天猫奢品上，通过三维空间及AR（Augmented reality，扩增实境）等技术，建设线上数字艺术展览，同时公布天猫奢品全新虚拟偶像TIMO，作为天猫奢品“云奢城”数字艺术GALLERY馆长及策展人。

“云奢城”是天猫奢品于2020年推出的虚拟社区，借助3D互动、AR试装、VR探店等互动方式，让国际奢侈品牌接触更多中国的年轻用户。双11期间首次亮相的虚拟偶像TIMO，则由天猫奢品团队原创打造，面向时尚女性及潮奢男性，集结文艺、时尚、竞技及科技等元素，再由专业团队打造，而TIMO跟不同奢侈品牌合作的影片也将会陆续发布，以探索更多跟品牌合作的形式。

入驻天猫开设旗舰店，已然成为越来越多国际奢侈品牌开拓中国市场及数字化转型的选择。今年双11，有200多个奢侈品牌参与，包括LVMH集团、Kering开云集团、CHANEL香奈儿、Hermès爱马仕，以及Richemont历峰集团五大奢品集团，陆续带来旗下品牌新产品及限量款。