天猫双11“农货多一件”汇聚善意 1664万用户为老乡下一单

今年天猫双11发起“农货多一件”倡议，希望每个淘宝直播间多带一件农货，让农货从后排到前排，多当三分钟主角。双11即将收官，“农货多一件”成绩单揭晓。

截至11月7日，有1664万用户为老乡下单，直播间累计卖出3549万件农货，160个国家乡村振兴重点帮扶县的农货销售额同比增长35%，超4.6万款农货销售额同比增长超100%。

（图1天猫双11“农货多一件”成绩单揭晓）

据悉，数十万淘宝主播收到倡议书，李佳琦、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁kiki、胡可、朱丹、胡兵等多位达人主播都积极参与活动。

“农货多一件”专项组负责人道放表示，希望借助双11这个关键节点，让乡村优质农货被看见，助力品牌农产品长起来、走出来、强起来。

（图2天猫双11期间数十万淘宝主播在后台收到“农货多一件”倡议书）

农货多一件，笑容多一点

“河北青龙非常偏远，每个村子通往外界的路只有一条。现在村里很多留守姐妹走上直播的路，打开了通往世界的大门。”在朱丹直播间，新农人韩文亮动情地说。

11月7日晚，5位新农人从河北、贵州、云南等地来到长三角，走进李佳琦、朱丹、蜜蜂惊喜社、胡兵等主播直播间，为家乡特色农货吆喝。

在李佳琦直播间，贵州雷山银球茶一晚销售近63万元；在朱丹直播间，河北青龙板栗被卖出接近3000袋；蜜蜂惊喜社把贵州普安新农人备好的几千盒一夜卖完，创下当地茶叶直播销售记录；胡可等主播与5位“再就业男团”嘉宾，则用心推荐来自脱贫县湖南永顺的范四叔辣椒酱、吉林汪清木耳，短短10分钟，卖出2万多单，销售额近50万元；胡兵更是在直播间就着云南咸鸭蛋吃起了元阳红米粥……

彝族绣娘刘玲芝，把元阳红米和咸鸭蛋带进了胡兵直播间。云南元阳是160个国家乡村振兴重点帮扶县之一。85后的刘玲芝返乡在2020年成为一名淘宝村播，为当地刺绣产品打开新销售方式的同时，也帮当地农户销售元阳红米等优质农货，年销售额达30万。

（图3云南元阳哈尼梯田红米今年喜获丰收）

更多努力，让更多农产品被看见

五常大米、赣南脐橙、库尔勒香梨、平谷大桃……近年来不少品牌农产品通过电商走到台前。但同时，大量优质农货依然“养在深闺人未识”。

而早在2019年，阿里巴巴便推出“村播计划”，至今已累计开播超300万场，带动800万个县域农产品销售超1.3亿单。

今年，为方便主播选品，淘宝直播在后台商品池上架了1500多款优质农产品，绝大多数都来自欠发达地区。

双11期间，远在千里之外的阿里巴巴公益派驻普安的乡村特派员罗盈平，在当地和乡亲们一起打包发货，为走进直播间的贵州普安“棒棒茶”做好后方支持。

11月7日，淘宝直播上线了首个官方号“农鲜会客厅”，以节气为主题，挖掘来自欠发达地区的公益助农商品，推动更多有趣的农人主播被看见。

“山确实阻隔了很多东西，但打开世界的愿望是共通的。只要把门稍微打开一点，光就能照进来。”今年天猫双11，朱丹在直播间的一句话，表达了许多主播和用户的心声。

（图4天猫双11期间淘宝APP开屏推送“农货多一件”）

在浙江大学中国农村发展研究院的徐旭初教授看来，随着农业产业化、数字化水平提高，越来越多优质农产品培育出来了，但更多农产品值得被更好地看见。天猫双11“农货多一件”给了农产品当双11主角的机会，有利于优质农产品提升品牌和知名度。