快手宣布启动“11.11汽车嘉年华”项目 打造汽车全产业链消费

11月10日消息，快手近日宣布启动“11.11汽车嘉年华”项目，依托汽车垂类达人影响力、汽车潜在消费人群、创作生态以及品效销转化链路，围绕“看、选、买、用、玩”，打造汽车全产业链消费。

（图源：快手官微，下同）

具体来看，快手汽车将同步上线“双十一汽车嘉年华”、“全民选好车”两大话题，集结明星主持人、车圈达人与综艺艺人释放项目宣传物料、打造热门汽车原创视频，并对外打出“上快手，选好车！”的活动口号。

在创作者端，快手汽车深化落实面向创作者的“谷雨计划”，通过专项激励政策、亿级流量补贴，助力达人影响力提升、优质内容创作，推动平台、创作者、用户持续深度链接，全方位优化汽车内容矩阵。

在细分子垂类的运营上，快手汽车加速推进针对新车内容建设的“快看新车计划”、助力汽车经销商成长的“百城万店星火计划”。与此同时，“百城经销商直播大赛”同步开展，各品牌经销商有效发布话题相关视频并开播即可参与赛事，直播中可全程挂链，实现流量触达到选车、购车转化的全面打通。

此外，针对二手车领域的“渔舟计划”、针对卡车领域的“卡车逐梦人计划”、针对车生活的“汽车大玩家计划”等都在加速推进。

值得关注的是，在利用内容激活用户后，汽车嘉年华直播晚会将把此项目推向势能高点。晚会打破常规玩法，基于对汽车用户的深入洞察，快手计划打造“汽车文化+车型大秀”的晚会形式，将汽车文化、品牌相关元素融入到现场互动环节中，实现多元创新的产品种草目的。活动还邀请了车圈头部达人担任汽车推荐官，带领直播间用户沉浸式感受车型文化背景、趣闻轶事，进行全方位的讲解和感受分享。