木鸟民宿发布《2022“滑雪+温泉”冬游民宿市场消费洞察》报告

11月10日消息，木鸟民宿今日发布《2022“滑雪+温泉”冬游民宿市场消费洞察》。报告显示，滑雪成为旅游新风尚，近一周滑雪相关民宿的搜索热度环比上周翻番。此外，温泉也是冬游应景的游玩项目，立冬以来，温泉民宿搜索量和预订量显著增长。

报告数据显示，近一周滑雪场周边民宿订单环比上周增长超150%，成都、北京、哈尔滨、吉林、杭州成为冰雪游热门目的地前五，长白山、亚布力、松花湖、北大湖等滑雪场热度上升，“松花湖＋滑雪”、“吉林＋滑雪”成为近期木鸟民宿平台热搜词汇。

其中，拥有多个热门滑雪场的吉林市，近一周民宿预订量达上周的2.7倍，跻身滑雪目的地城市订单前五。北京万科石京龙滑雪场成为北京“滑雪游”热搜榜首，北京“雪飞燕”于11月月底官宣开板后，近一周北京“滑雪”相关热度提升172%。

（图源木鸟民宿官博）

据统计，因滑雪场即将陆续开板，滑雪场周边民宿订单仍在继续增长，受今年用户入住民宿时长增加因素影响，客单价亦出现小幅增长，超过62%用户入住天数在2天及以上。预订滑雪场周边民宿的人群中，90后和00后占比过半，其中女性用户增速较高，交友成为滑雪的重要目的之一。

近一周滑雪场周边民宿订单中，本地用户占比较上周增长39%，“家门口”就近滑雪成为趋势。在民宿咨询关键词中，“滑雪+美食”成为热门词汇，去地道小馆探访美食成为“滑友”新的社交方式。

（图源木鸟民宿官博）

此外，立冬以来，温泉民宿预订量持续上升，包含“温泉”标签的民宿预订量环比上周增长128%，温泉民宿订单将进入一个明显的上升周期。报告显示，成都、南京、北京、丽江、贵阳成为温泉游五大热门目的地，南京汤山温泉近一周搜索热度涨幅超过了200%。自四川“冬游四川消费季”与贵州“冬季旅游营销推广活动”启动以来，成都与贵阳两地吸引用户关注，带动民宿预订增长。

报告指出，温泉游中女性用户的占比明显高于男性，达到了55.2%。适合亲子、家庭、情侣的小众、精致私汤类温泉民宿受到欢迎。数据显示，近一周预订温泉民宿的用户中，亲子群体占的比例达到了32%，90后、00后也加入了温泉养生行列。

（图片截自木鸟民宿app）

目前，木鸟民宿针对增长的滑雪与温泉主题需求，推出了“美宿暖冬季 过冬有新意”优惠活动。木鸟民宿CEO黄越表示，民宿冬游热度加速民宿产业的转型升级，多元化、品质化、差异化成新风向，从业者们应当通过‘温泉+’、‘滑雪+’等多种创新提升民宿附加价值，满足游客体验。