京东超市11.11非食品类战报：单日用户峰值破1200万 百亿补贴商品最高增长超11倍

11月11日晚24点，引爆国人购物热情的京东超市11.11大促正式收官，10月31日晚8点至11月11日晚24点，民众消费潜力奋力跃升，非食品类商品全面刷新销售记录。

消费用户历史创新高，全时期总用户数增速亮眼，同比增长30%，高潮期28小时突破1200万用户，创历史单日高峰记录。

在11.11全周期时段里，非食品类八大KA品牌増势强劲，迎来爆发式增长，最低增长55%，最高增长200%。

同时，新奇特商品备受青睐，成交额环比最高增长达73倍；新消费品牌增长迅速抢占蓝海先机，品牌成交额同比增长最高达8倍。

开放平台、全渠道业务销量刷新记录，1720个非食品开放平台商家成交额同比增长超300%。

值得注意的是，今年京东超市与合作伙伴共同引领生意增长，并公布了KA品牌热销榜单、新锐品牌热销榜单、人气店铺榜单。

京东集团副总裁、大商超全渠道事业群非食品事业部总裁任涛表示，京东超市11.11期间，非食品类的销售战报呈现出当前消费的四大特点。分别是：多元化趋势引领“幸福”消费、百亿补贴全网比价的实惠好物更受追捧、新奇特商品引领新时尚、新消费品牌增长迅速占据蓝海先机。

八大KA品牌増势强劲 欧莱雅专业线成交额同比增长200%

在京东超市11.11全周期内，消费者购物热情高涨，八大KA品牌实现高增长。

凭借着精细化、高质量的特质，母婴KA品牌中，爱他美品牌11.11巅峰期前4小时成交额同比增长50%、Babycare高端尿裤11.11巅峰期成交额同比增长100%。

随着消费者对大包装、实在价追求的不断提升，家清品类中，心相印品牌成交额同比增长58%、立白品牌成交额同比增长55%，成为引领家清品类增长的KA品牌。

个护品类方面，便捷精致的生活主义成为消费者最愿接受的消费主张，其中欧莱雅专业线、上海药皂等个护品牌成交额同比增长200%。

值得一提的是，消费者对玩具乐器的购买力继续火热，乐高品牌成交额同比增长55%、卡瓦依等玩具乐器品牌成交额同比增长100%。

百亿补贴全网比价给生活更多实在 立白洗衣液成交额同比增长超11倍

依托京东超市11.11全周期10月31日晚8点-11月11日晚24点的数据来看，消费者对于购物的态度趋于多元化，“幸福式”消费成为下单主导因素。

随着更多90、95后加入育儿大军，母婴细分品类需求迫切，儿童奶粉成交额同比增长150%。玩具乐器品类中，高端毛绒玩具成交额同比增长400%。

功能化、精致化家清个护产品让生活更“幸福”，内衣洗衣液成交额同比增长156%，美白漱口水成交额同比增长300%。

此外，11.11期间，京东启动百亿补贴全网比价，价格直降没有套路，确保消费者入手产品具有价格竞争力。

其中，家清品类与玩具乐器引领京东超市11.11全周期百亿补贴产品消费热潮，参加百亿补贴的立白洗衣液成交额同比增长超11倍。玩具乐器品类中，乐高布加迪超跑成交额同比增长6倍。

高性价比母婴用品、个护产品销量飙升，参加百亿补贴的好奇铂金装纸尿裤M144片11.11巅峰期成交额同比增长超200%；同样参加百亿补贴的高洁丝蜜桃小姐夜安裤成交额同比增长345%。

新消费品牌抢占蓝海相继 家清品牌史达立成交额同比增长超8倍

在11.11京东超市全周期中，京东超市开发平台商家推出趣味性十足的新奇特单品，引领消费新时尚。

“精致妈妈”也要有“精致宝宝”，个护品类中，高露洁爱丽丝奇绩修护牙膏礼盒成交额环比9月增长73倍；母婴品类中，新品BeBeBus儿童安全座椅天文家Pro成交额环比10月增长50倍。

盲盒热潮不减，玩具乐器品类潮玩盲盒Blacktoys哦崽二代1秒售罄。

同时，随着消费者对新奇特产品的热情，新消费品牌增长迅速抢占蓝海先机。婴童辅食品牌英氏成交额同比增长100%，个护品牌KONO成交额同比增长320%，家清品牌史达立成交额同比增长超8倍，乐器品牌唐农成交额同比增长300%。

全渠道业务助力实体经济 母婴门店开放平台商家全渠道业务成交额同比增长超8倍

多年来，京东超市践行“有责任的供应链”，持续帮助商家及合作伙伴实现降本增效，提供更多销售空间。

在11.11京东超市全周期中，中小商家刷新销售记录，共计1720个非食品开放平台商家成交额同比增长超300%，母婴门店开放平台商家全渠道业务成交额同比增长超8倍。

全渠道业务也迎来了高增长，婴童洗护、喂养用品、沐浴露、洗手液、抽纸、洗衣凝珠等品类全渠道业务成交额同比增长超300%，雀巢、飞鹤、联合利华、宝洁、维达等品牌全渠道业务成交额同比增长超200%。

随着实体经济复苏，线下门店也迎来销售高峰，在京东超市11.11全周期中，京东母婴生活馆门店采购额同比增长230%。

与KA品牌、新锐品牌、开放平台商家等合作伙伴共同引领生意增长

依托京东超市11.11全周期销售数据中，京东超市统计出KA品牌热销榜单、新锐品牌热销榜单、人气店铺热销榜单，凭借京东超市供应链优势，与合作伙伴同轨增长。

KA品牌热销榜单中，母婴热销品牌爱他美、美素佳儿、飞鹤成为母婴品类KA品牌成交额TOP3，个护热销品牌海飞丝、护舒宝、云南白药成为个护品类KA品牌成交额TOP3。

家清热销品牌维达、蓝月亮、威猛先生成为家清品类KA品牌成交额TOP3，玩具乐器热销品牌乐高、babycare、雅马哈成为玩具乐器品类KA品牌成交额TOP3。

新锐品牌热销榜单中，母婴热销品牌bebebus、Evereden、秋田满满成为母婴品类新锐品牌成交额TOP3，个护热销品牌Kono、三个魔发匠、regenerate成为个护品类新锐品牌成交额TOP3。

家清热销品牌当妮、斧头、德祐成为家清品类新锐品牌成交额TOP3，玩具乐器热销品牌相思鸟、变形金刚、宝宝巴士，成为玩具乐器品类新锐品牌成交额TOP3。

母婴、个护、家清、玩具乐器个开放平台商家京东超市11.11全周期成交额全面高涨，根据成交额数据推出人气店铺热销榜单。飞鹤旗舰店、爱他美官方旗舰店、大王官方旗舰店、babycare官方旗舰店、Stokke母婴旗舰店、Britax宝得适官方旗舰店成为母婴开放平台商家成交额TOP6。

个护品类中，资生堂专业美发旗舰店、联合利华官方旗舰店、DARLIE好来官方旗舰店、云南白药旗舰店、高洁丝旗舰店、菲婷丝官方旗舰店成为个护开放平台商家成交额TOP6。

家清品类中，蓝月亮旗舰店、清风纸业官方旗舰店、维达官方旗舰店、洁柔旗舰店、滴露旗舰店、corou可心柔旗舰店成为家清开放平台商家成交额TOP6。

玩具乐器品类中，乐高旗舰店、泡泡玛特旗舰店、CAROD卡罗德钢琴官方旗舰店、罗兰世纪音缘专卖店、雅马哈吉他虫专卖店、巧虎官方旗舰店成为玩具乐器开放平台商家成交额TOP6。

作为价格最具竞争力、商品品质最有保障、服务领先行业的全渠道商超首选，京东超市持续打造行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场，已成为品牌商家高增长、能盈利、确定性的渠道。